Instagram не перестает удивлять e-commerce рынок своими нововведениями. На этот раз мировая социальная сеть усовершенствовала платформу для рекламодателей, создав shoppable posts — публикации с тегами товаров. Достаточно кликнуть на ссылку товара и Instagram перенесет пользователя на отдельную вкладку магазина производителя. Здесь можно сохранить понравившийся товар, ознакомиться с ценами и перейти на главный сайт для совершения покупки.
Несмотря на то, что рекламный потенциал Instagram огромен, раньше платформа имела ряд ограничений. Всем знакомая фраза "ссылка в био" была источником разочарования для многих брендов на протяжении многих лет. Из-за того, что Instagram не позволял встраивать кликабельные ссылки на публикациях, рекламодателям приходилось переправлять покупателей в "шапку профиля", что замедляло процесс покупки. Поэтому то, что теперь пользователи могут приобретать товар напрямую через публикации в Instagram, делает платформу особенно привлекательной для продавцов.
Как работает shoppable post ?
Концепцию таких постов можно сравнить с фото в модных журналах. Покупатель открывает журнал, находит интересную для себя вещь и смотрит на боковую панель, чтобы узнать, где и за сколько ее можно купить. C помощью Instagram пользователь может тут же приобрести эту вещь, просто кликнув на тег товара. Процесс покупки займет не больше минуты.
Таким образом, стимулируется конверсия, узнаваемость бренда и привлечение потенциальных клиентов.
Подходят ли shoppable posts для вашего бизнеса?
Конечно, большинство компаний получают выгоду от активного присутствия в социальных сетях, но нет единой стратегии для всех.
Задайте себе следующие вопросы:
- Активно ли Ваш бренд продвигается в Instagram?
- Есть ли у Вас продукты, которые можно легко адаптировать под shoppable posts?
- Есть ли у Вас качественный контент, который вы можете пометить тегами продуктов?
- Каковы Ваши текущие рекламные цели? Ваша узнаваемость бренда? Целевая аудитория? Конверсия?
Если вы уверены, что shoppable posts подходят вашему бренду, начать легко. Вам нужно завести аккаунт в Facebook Shop, бизнес-аккаунт в Instagram и привязать их друг к другу. Затем запросить одобрение профилей у Instagram и, после разрешения, вы можете смело начать продавать.
Instagram имеет полное руководство по процессу установки бизнес-аккаунтов, доступное онлайн.
Какого типа контент нужно использовать?
Создание качественного контента в Instagram так же важно, как и когда-либо. Платформа по-прежнему отдает предпочтение контенту с высоким уровнем вовлеченности — постам, которыми люди хотят делиться, лайкать, сохранять или иным образом взаимодействовать. Лучшим решением будет сосредоточиться на публикациях, которые нравится людям или будут для них полезны. Вот несколько примеров тем для постов, которые всегда актуальны:
- "Хайповые" вещи — то, что в данный момент обсуждают все
- Взаимодействие со знаменитостями или влиятельными личностями
- Креатив — смешное или необычное использования вашего продукта
- Эстетически приятные фотографии
Shoppable posts в Instagram просты в использовании и открывают множество новых возможностей. Так что, если вы считаете, что они подходят для вашего бренда, не упускайте возможность воспользоваться всеми преимуществами социальной сети.