Так ли страшно и нужно (спойлер: да) техническое задание и как его составить? Давайте разбираться вместе
Грамотно составленное техническое задание снимает большую часть вопросов и выступает дорожной картой для дизайнера. Если вы клиент, то относитесь к составлению документа как к возможности высказаться. Если вы дизайнер, то ни в коем случае не додумывайте того, чего нет в техническом задании.
Итак, что должно содержать техническое задание для фирменного стиля вашей компании:
- Развёрнутое описание вашей компании и предоставляемых услуг/продуктов
- Задача, которую первостепенно должен решить фирменный стиль. Например, вывести на рынок новую компанию, помочь скорректировать целевую аудиторию, идентифицировать компанию на рынке (тот случай, когда вы продавали товары/услуги под «каким-то брендом», а сейчас решили упорядочить наконец своё имя и визуал)
- Ваши конкуренты. Насколько насыщен рынок, высокая ли у вас конкуренция, насколько крупные конкуренты и чем они отличаются от вас
- Преимущества. Чем ваш товар/услуга выгодно отличаются, почему круто купить именно у вас?
- Целевая аудитория. Какая у вас есть аудитория или какую вы хотите. Важно описывать не общими фразами, а так как вы бы представляли своих друзей: возраст, предпочтения, привычки, образ жизни
- Позиционирование. Описываем о чём ваша компания. Например, «мы оденем всех в тёплую и удобную одежду» или «клуб заботливых владельцев»
- Ценности компании. Необходимо описать какие ценности поддерживает компания. Например, экология, дружелюбие, социальная ответственность.
- Характер. Какая ваша компания? Например, молодая, энергичная, динамичная и т.д.
- Визуальные рекомендации.
- Какой должен быть дизайн? Например, остросовременный или консервативный, кричащий или сдержанный)
- Сохраняем ли преемственность с прошлым стилем (при наличии)
- Какие необходимы носители (афиша, визитка, сайт, специфические носители)
- Чего совсем нельзя делать
- Что обязательно нужно добавить
Вот такой объёмным документ должен у вас получится, не стесняйтесь расписывать максимально подробно каждый пункт. Если вы клиент и у вас никак не выходит составить самостоятельно техническое задание, вы всегда можете попросить у дизайнера проинтервьюировать вас.
