По этой теме, я прочла множество источников. Если попытаться, собрать воедино все их объяснения, найти суть – это массовое копирование единичных изделий домов высокой парижской моды с тем, чтобы после небольшой корректировки (заключающейся порой, лишь в изменении цветовой гаммы, удешевлению материала из которого было пошито изделие) выпустить «вновь созданную вещь», но уже под своей маркой в массовую продажу.
Как и для большинства женщин, покупка одежды для меня событие случайное то, что порой происходит «по настроению», исключая конечно сезонную смену гардероба и обязательного подбора «чего-нибудь этакого, сногсшибательного» в отпуск. Но время меняет всё. Всё чаще, открывается множество бутиков и магазинов, рассчитанных на бюджет попроще. В них мы с вами можем придать себе облик любой знаменитости. Термин фаст-фэшн (быстрая мода) прочно вошёл в нашу жизнь. Кстати, вы не задумывались откуда он взялся? Что означает?
Откуда возник термин фаст-фэшн?
Для того чтобы понять откуда взялось данное слово, следует отмотать нить исторических событий, чуточку назад. Девочки, давайте вместе с вами представим себе, каково было нашей с вами прабабушке, жившей в веке 19-ом сшить себе приличное платье? Прежде всего, ей нужно было найти себе хорошую портниху. А уже та, должна была располагать собственными материалами с тем, чтобы создать свой шедевр. Невероятно долгий, утомительный процесс, зато наряды получались просто настоящим произведением искусства!
Промышленная революция представила миру новое чудо швейную машинку. Одежда стала проще, грубее, зато быстрее и дешевле в изготовлении. Стали появляться, как тогда говорили магазины «готового платья» для среднего класса.
В 60-ых, 70-ых годах 20-ого столетия, молодые модельеры пришедшие в мир высокой моды, создали множество новых, ярких тенденций. Одежда стала формой самовыражения, но присутствовали ещё существенные формы различия между тем, что демонстрировали на подиуме и носили на улице.
Сегодня, недорого одеться, можно не выходя из дома. Интернет помог развитию и быстрому распространению новых ритейлеров таких как «Zara», «H&M». Эти бренды взяли внешний вид и элементы дизайна от ведущих домов моды, начав их массовую репликацию.
Как любит говорить в таких случаях одна моя давняя подруга: «Всё это слишком хорошо, чтобы быть правдой». Я имею в виду низкокачественное сырьё, дешёвую рабочую силу, быструю изнашиваемость купленных вещей.
Фаст- фэшн только подстёгивает индустрию потребления, подстёгивая нашу с вами неудовлетворённость.
Самые крупные игроки на рынке?
Многие из крупных присутствующих на рынке продавцов фаст-фэшн индустрии та же «Zara» и «H&M» начинали свою деятельность в качестве небольших магазинчиков в Европе в 1950-ых. Между прочим, благодаря именно марке «Zara» чей первый магазин был открыт в Испании в 1975 году и появился данный термин фаст-фэшн в его теперешнем значении.
Газета «Нью-Йорк-Таймс» в 1990 году писала следующее:
«Знаете, ради чего компания «Zara» вышла на наш рынок? 15 дней. Ровно столько проходит с момента создания вещи до её поступления на прилавки магазинов»
Что же со всем этим делать?
Знаете, тут я хотела бы вспомнить цитату известного британского модельера Вивиен Вествуд, полагаю здесь она будет вполне уместна: «Мой девиз: покупайте меньше, выбирайте лучше, делайте это постоянно».
Пожалуй, больше мне добавить нечего.
Я благодарна тем, кто прочёл мою статью до конца. Пожалуйста, выразите мне вашу поддержку лайками, комментариями и не забудьте подписаться на канал Меня зовут Вика.