Рост российского рынка рекламы по итогам января–марта замедлился и составил 4% (111 млрд рублей) против 13% за аналогичный период 2018 года.
Об этом заявил директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Новой сервисной компании и сопредседатель комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Веселов, передает РБК.
По данным АКАР, рекламные бюджеты пяти основных сегментов медиа демонстрируют следующие цифры:
- ТВ: расходы снизились на 6%, до 41,5–42 млрд руб.
- радио: расходы уменьшились на 5%, до 3,3–3,5 млрд руб.
- пресса: расходы упали на 12%, до 3,4–3,6 млрд руб.
- наружная реклама: расходы выросли на 3%, до 10,8–11 млрд руб.
- интернет: плюс 18% к показателям прошлого года, до 51–51,5 млрд руб.
Таким образом, положительная динамика отмечена только у двух сегментов рекламного рынка.
Годом ранее ситуация была благополучнее: по итогам первого квартала 2018-го рынок рекламы увеличился на 13%. Основным драйвером тогда также выступил интернет – рост составил 22%, до 43–44 млрд руб. Сегменты ТВ и радио показали рост на 13 и 5%, до 44,3–44,8 млрд и 3,5–3,7 млрд руб. соответственно. Расходы рекламодателей на «наружку» остались на уровне 2017 года — 10,5–10,7 млрд руб. На 12% снизились доходы от рекламы издателей, до 3,9–4,1 млрд руб.
«Крупнейшие рекламодатели традиционно тратят на ТВ бóльшую часть бюджетов, поэтому спад на ТВ может свидетельствовать и о сокращении бюджетов в других сегментах рекламного рынка», – полагает директор российского офиса ECI Media Management Дмитрий Кураев.
Прогнозы экспертов достаточно пессимистичны: по разным оценкам, по итогам всего 2019 года рекламный рынок РФ может вырасти лишь на 3,1–4,5% (до 480–490 млрд руб.).