В парфюмерном мире происходят изменения. На смену насыщенным запахам приходит новая концепция: аромат без аромата.
Еще в 1990-е годы были популярны парфюмы с запахом воды, воздуха или просто чистоты. Сейчас у этого тренда новый этап развития. Как и макияж без макияжа – my face but better – с нюдовыми помадами и прозрачными текстурами, в мире запахов появились ароматы без аромата.
Вспомните антиаромат Molecule 01, созданный брендом Escentric Molecule. Он состоит всего из одной молекулы, пахнет почти ничем – но был суперпопулярным.
Аромат Not a Perfume от Juliette Has a Gun усиливает другие запахи: естественный запах кожи или парфюм, нанесенный прежде.
Почти незаметный Bath от Bobby Brown состоит из ноток гиацинта, шалфея и нероли. А вот Skin on Skin от L’Artisan Parfumeur содержит нотки замши и виски – но ведь есть люди, чей образ жизни обуславливает именно такой повседневный аромат.
Наконец еще один успешный аромат, который пахнет ничем, создал Бен Горхэм из Byredo. Буквально в этом месяце он выпустил Elevator Music от Off-White x Byredo, в основе которого фиалка, мускус и бамбук. Вместе они создают удивительный эффект отсутствия аромата.