Уже не первый десяток лет компания Apple почивает на лаврах лучшего производителя электронных гаджетов. Выросло целое поколение людей, которые по умолчанию считают, что нет смартфона лучше iPhone. Если же смотреть непредвзято, то перспективы компании уже не так радужны, и выглядит всё не столь непоколебимо, как было при Стиве Джобсе. Можно как угодно относиться к этому человеку, но нельзя не признавать его гениальности в области маркетинга. Много лет он вел политику минимализма и главенства качества. На сегодняшний день все это стало под вопросом из-за спорных решений топ-менеджеров компании.
iPhone всегда был законодателем моды в дизайне телефонов. В последние годы, разработчики отказались от собственной установки на простоту, и начали предлагать большой ассортимент разрешений экрана. И пока Apple боролась с подгонкой игр и приложений под все эти разрешения, оказалось, что у конкурентов и экраны стали лучше и общий дизайн шагнул вперед. Теперь уже iPhone приходится догонять мировые тенденции. Пока они уменьшают монобровь, флагманы конкурентов уже избавились от неё полностью.
Apple только анонсировали камеру с тремя объективами, да и то не на все ожидаемые модели, а Huawei уже обещает модель с 4 объективами. Производители больше не смотрят на iPhone как на идеал, которому нужно подражать, они ищут свои пути. Качество экранов от Apple давно уже перестало быть современным, для улучшения в новых моделях пришлось прибегнуть к технологии AMOLED, и получается, iPhone уже не весь разработан собственными специалистами.
Наиболее надежной и стабильной операционной системой считалась iOS. Однако, было это на фоне неудачников рынка. Печально известная Windows Mobile (позже Windows Phone) изначально имела слишком много дыр и ошибок, а Simbian не смогла адаптироваться к стремительно развивавшемуся аппаратному обеспечению. Android же, над которой многие смеялись при её появлении, медленно росла и развивалась. На сегодняшний день Google тщательно вычищает все ошибки в своей мобильной операционной системе, а Apple выпускает обновления не успевая латать их от дыр. Строгость и четкость остались в прошлом, для того чтобы iPhone нормально работал уже приходится качать сторонние приложения. И говорить о чистоте программного обеспечения в этом случае уже не приходится.
Закрытая экосистема Apple сыграла против них самих. На рынке ничто не может быть единственным и неповторимым, и конкуренты медленно, но модифицировали экосистему, повернув её себе на пользу. В своей среде устройства Apple не принимают сторонние гаджеты, но при этом, попадая в экосистему от Google, отлично взаимодействуют со всеми. При этом функциональность Google гораздо шире и дружелюбнее. Запустить видео на телевизоре можно с любого устройства – простота работы становится уже не козырем для Apple, а конкурентом.
Китай был одним из крупнейших рынков для iPhone. Из-за конфликта с Huawei, КНР нашли юридический способ запретить продажу яблочных смартфонов на своих рынках. По логике, телефоны, предназначенные для китайского рынка, должны пойти на продажу в другие страны, что неизбежно повысит предложение, и снизит цены, но этого не происходит. Скорее наоборот, последняя из вышедших моделей не показала каких-то крупных обновлений, а вот цена подросла существенно. Выходит, потери китайского рынка компенсируются не увеличением продаж на других рынках, а простым повышением цен. Конечно, поколение айфономанов привыкло, что цена должна быть высокой. Многие аналитики дают не радостные прогнозы на то, что Apple растеряет весь шарм своей оригинальности и станет в один ряд со всеми производителями смартфонов.
В связи со всем этим, Apple стала активно развивать свои онлайн сервисы, чтобы получать прибыль непосредственно от них. Вполне возможно, что скоро телефоны на ios будут стоить дешевле, только ради того, чтобы зарабатывать на подписках. Но на рынке уже давно есть смарфоны, которые выигрывают в цене, характеристикам и надёжности.
Стоит ли переплачивать только за бренд? Решать вам.