...Мне доставляет радость общаться с обыкновенным читателем, ибо в конечном итоге это благодаря его здравому смыслу, его не испорченному литературными пристрастиями вкусу, судят люди о праве поэта на поэтические лавры: за ним последнее слово, после того как умолкнет суд тонких ценителей художественности и несгибаемых приверженцев науки
- Сэмюэль Джонсон, "Жизнеописание Грея"
Канал "Чтение для практики" в Яндекс Дзен веду с января 2018. И с самого начала это был эксперимент, который дал мне много полезного для написания, оформления и донесения написанного и оформленного до Читателя.
Как и прежние мои заметки об опыте развития канала в Дзене, эта заметка наверное будет мало полезна профессионалам пера и интернет-маркетинга, потому как я был, и остаюсь, обыкновенным Автором, который раз за разом старается делать интересный продукт для Читателя.
И начну с идеи, которая в этом году стала главной - для меня, как для обыкновенного Автора, канал в Дзене это хороший коммерческий Продукт.
Спорно? Согласен. Мой взгляд на канал трансформировался по мере его развития. И вполне допускаю, что текущая его версия далеко не финальная. Однако для меня она оказалась рабочей в нынешней версии развития канала и принесла заметные результаты.
Перед тем, как пуститься в размышления в развитии идеи и поделиться опытом, приведу статистику канала
Скромно? Согласен. А привел я их тут для того, чтобы помочь Читателю принять решение - стоит ли ему читать дальше или нет
***
А теперь чуть подробнее о том, почему изменение моего восприятия канала пошло его развитию только на пользу.
Т.е канал это не (только) блог, куда пишу свои мысли. Это не (только) блог, в котором публикую свои фрирайтинговые заметки. Это не (только) блог, который я развиваю с помощью инструментов интернет-маркетинга... В Дзене я присутствую лишь в той степени, чтобы сделать интересным и полезным разговор с Читателем. Ведь если смотреть на канал как на Продукт, через призму того что это все-такие персональное медиа, то для обыкновенного Автора он превращается в инструмент для разговора с Читателем. Этакий асинхронный разговор, часто случайный, обыкновенного Автора с Читателем. Разговора, который был бы интересен и полезен Читателю, был бы не скучен и вызывал эмоции, побуждал активнее думать и вдохновлял вдумчиво действовать.
***
Идея о Продукте начала менять мое отношение к каналу с начала этого года. И постепенно стали приходить идеи для улучшений
- Например, я наконец-то прислушался к рекомендациям службы поддержки Дзена и начал обращать внимание на названия своих заметок, их краткого описания перед публикацией и озадачился подбором иллюстраций для обложек. О том, какой это дало эффект можно прочитать по одной из ссылок, в конце заметки. Пока лишь замечу, что именно после этого мой канал достиг порога в 7000 дочитываний
- Впрочем, было еще кое-что - в начале года я намерено "обрушил" Карму до 0, тестируя как работают ее показатели.Увы, с этим пониманием я сильно не преуспел - рекомендательный Алгоритм так и продолжает оставаться для меня этаким Infant Terrible, хотя его новая версия уже гораздо лучше рекомендует мой канал) . Однако "отскок" Кармы после новых публикаций хорошо повлиял на показатели канала, и с конца февраля я стал публиковать публикации регулярно. Обязательно по вторникам и четвергам, в остальные дни - опционально
- Однако самая главная фишка идеи восприятия канала как продукта в том, что для развития канала можно использовать подходы, которые описаны в книгах о ...марктетинге и развитии продукта в стартапах. Понятно, что не напрямую. Однако определенные аналогии там прослеживаются. И этот вопрос стоит продумать и проверить на практике. Об итогах расскажу через год 😉 А пока можно чуть подробнее прочитать о книгах полезных для развития продукта, ссылка на мою подборку таких книг приведена в конце заметки.
***
В завершение приведу несколько тезисов, которые я выделил для себя за первый год развития канала
Постараюсь не повторить те тезисы, что приведены в моих предыдущих публикациях, ссылки на которые вы найдете в конце заметки. И построю их в виде 16 советов, которые дал бы сам себе 16 месяцев назад, когда только начинал развивать канал в Дзене
- Запуская канал четко продумай Зачем он тебе и каких Целей ты хочешь достичь.
- В процессе работы над развитием канала, понадобится постоянно отвечать себе на вопрос о Средствах достижения этих целей - что-то впуская (например, использование одной и той же темы для разных форматов публикаций или написания публикаций, связывая свою тему с мощным внешним инфоповодом), а от чего-то отказываясь (обрывочные заметки)
- Разговаривай с Читателем и старайся делать каждую его коммуникацию с твоим каналом интересной и полезной.
- Развивай канал отталкиваясь от темы, которую ты хорошо и долго знаешь. При этом опирайся на собственный опыт и понимание. Однако четко очерчивай границы того, что ты хочешь сказать и о чем готов рассказать.
- Используй разные форматы публикаций, меняй структуру заметок, экспериментируй с подачей, меняй содержанием и следи за метриками. Но за всем этим не упускай из виду пользу для Читателя
- Учись активно, воспринимая развитие канала как проектное обучение - выдвигай идеи, изучай материал, действуй, анализируй и корректируй следующий шаг
- Наблюдай за другими каналами, разделяя их на две категории - которые тебе нравится читать и которые успешны. У первых черпай вдохновение, у вторых заимствуй, только всегда адаптируй, идеи.
- Довольно часто Алгоритм ведет себя как Infant Terrible. Однако иногда он преподносит и приятные сюрпризы. Которые легко упустить, если ты не будешь готов
- Когда начнут приходить первые результаты, не думай что нашел волшебную таблетку и оно так будет всегда. То, что сработало вчера, вдруг перестает работать сегодня. Однако, что интересно, иногда бывает и наооборот.
- Часто спрашивай и внимательно слушай специалистов службы поддержки. Иногда ты будешь зол на них по делу. Однако чаще гордость и предубеждения просто не будут давать тебе возможности адекватно воспринимать их комментарии и советы по делу. И только позднее, читая историю переписки, ты вдруг поймешь, что многое просто упустил из виду.
- Используй Evernote для ведения дневника развития канала, а также создания структуры черновиков и публикаций. Продумай этот вопрос сразу, но адаптируй после каждого большого провала или значимого достижения
- Откажись от стереотипа в отношении смартфонов с большим экраном и продумай свой процесс подготовки заметок к публикации, поставив смартфон в центр этого процесса
- Меньше перфекционизама и почаще используй мобильный редактор - иногда заметка написанная за один подход и написанная в стиле "покажи свою работу", оказывается Читателю интереснее и полезнее заметки, которая прошла через весь процесс подготовки публикации.
- Вырабатывай стойкость в восприятии комментариев и будь последователен в работе с Комментаторами.
- Продолжай развивать канал, даже если получаться будет лишь иногда. Постоянно учись делать канал интересным и полезным для своего Читателя.
- Работай в долгую и не пытайся искать короткие пути к успеху. Мой опыт говорит о том, что для обыкновенного Автора в Дзене их просто нет. Ну или я их просто их не заметил ;)
- ...(всегда оставляй свободное пространство в текстах, чтобы Читатель мог взять паузу и подумать)
Кажется все охватил.
Впрочем всегда что-то остается неохваченным ;)
Потому, если есть вопросы, то задавайте в комментариях.
***
PS
Еще несколько советов и рекомендаций, можно найти в публикациях, которые, подобно срезам, отражают мой опыт развития канала на Яндекс Дзен, в тот или иной момент времени (привожу ссылки в хронологическом порядке)
___
___
___
___
___
___
___
___
***
PPS
прочитать заметку
***
И да, продолжение следует ;)
__________
Для обложки использовал одну из великолепных фотографий Татьяны Кучиевой, работы которой оказали заметное влияние на развитие моего канала. А еще ее фото заставляют думать и совершенно иначе смотреть на мир
__________
Спасибо Вам, что читаете и поддерживаете мои публикации!
Вадим Бугаев
блог "Чтение для практики" || рассылка "Книги и ссылки"