Объем платежей в онлайн-кинотеатрах вырос на 54% в апреле 2019 года. Аналитики QIWI связывают это с выходом заключительного сезона «Игры Престолов», сообщает Retail & Loyalty.
Аналитики компании QIWI изучили операции в категории «онлайн-кинотеатры» по своим электронным каналам платежей (более 20 млн клиентов). Они рассказали, что количество операций заметно изменилось в апреле 2019 года. Пики продаж приходились на понедельники – дни выхода новых серий.
В целом в апреле 2019 года объем платежей в онлайн-кинотеатрах увеличился на 54% по сравнению с апрелем 2018 года. Количество операций также существенно выросло по сравнению с прошлым годом. В 1-м квартале 2019 года рост составил 6,5%, большинство оплат пришлось на апрель – 72,2%.
Самый большой рост объемов платежей был в день выхода первой серии восьмого сезона «Игры Престолов» – 15 апреля. Тогда он вырос в 3,2 раза от показателей на ту же дату в 2018 году.
Причем рост объема платежей зависит от «эпичности» серии. Например, 29 апреля вышла серия про битву с армией «Короля Ночи», и в этот день оборот был на 51% выше, чем 22 апреля. А 13 мая, когда вышла пятая серия, где также была показана большая битва, обороты выросли на 54% по сравнению с 6 мая.
Как зарабатывают на «Игре Престолов»?
Создатели заложили в сюжет сериала все маркетинговые настройки для его тиражирования. В нем есть признаки принадлежности к тайному обществу: особый язык, атрибутика и символы, которые легко может использовать бизнес разного уровня, чтобы человек в любой стране смог почувствовать себя на месте любимого героя сериала.
HBO также использует многоканальные маркетинговые компании для управления действиями аудитории. Например, чтобы подогреть интерес к новому сезону, создатели публикуют в собственных соцсетях «затравки» основных интриг и конфликтов между героями, а также выкладывают фото со съемок в специальном блоге.
КСТАТИ: Компания HBO потратила на производство шести серий заключительного сезона $90 млн. Об этих и других цифрах, из которых состоит «Игра Престолов», мы рассказали тут (без спойлеров!).