Модный дом Moschino, непослушный ребенок итальянской моды, всегда был популярным среди девушек, которые любят шокировать. После прихода на пост креативного директора Джереми Скотта, Moschino вышел в центр внимания благодаря своим ярким моделям с лого, футболкам с надписями и знаменитым чехлам для телефона, которые носили все знаменитости, от Риты Оры, Гвен Стефани и до Майли Сайрус.
Франко Москино и его модный лейбл прославились своими инновационными, красочными, иногда эксцентричными моделями, критикой индустрии моды и общественными кампаниями в начале 1990-х.
Бренд появился в 1983 году. Воодушевленный Джанни Версаче, Франко Москино начал свой одноименный лейбл с линии повседневной одежды и джинсов, прежде чем в конце концов решился на выпуск вечерней одежды, обуви, нижнего белья и парфюмерии.
В то время его бренд стоял наравне с другими домами класса люкс, что не мешало Москино делать спорные заявления и часто высмеивать «жертв моды», среди которых были и его клиенты. «Мой подход – сплошное противоречие, я знаю об этом, но что в этом такого? Почему я должен принимать модный бизнес только потому, что я в нем работаю?» — сказал он однажды.
Moschino оказал большое влияние на моду восьмидесятых, его коллекции были наполнены деталями, которые теперь стали синонимами десятилетия.
После смерти Москино в возрасте 44 лет в 1994 году, бразды правления бренда были переданы Росселле Джардини, бывшему помощнику Москино, которая пробыла у руля до 2013 года. Дизайн Джардини, хотя и оставался ярким, был чуть более консервативным. Она поддерживала уникальный образ Moschino, представляющий собой объединение исторических кодов и ценностей прошлого с постоянно развивающимся и вдохновляющим стилем настоящего.
Джереми Скотт, сменивший Роселлу Джардини и представивший свою первую коллекцию в 2014-м, вернул бренду его первоначальную идею хедлайнера журнальных заголовков.
Скотт, уже имеющий опыт создания одежды с иронией для своего собственного лейбла, воссоздал характер оригинальной эстетики Франко Москино, благодаря чему бренд снова стал одним из самых обсуждаемых в мире моды.
В последние несколько сезонов все наблюдали, как Moschino переосмысливал культовые образы Барби, Макдональдса и Кока-Колы, а совсем недавно Джереми Скотт привнес на подиумы высокой моды элементы стритстайла с принтами, изображающими персонажей Looney Tunes. Как ни странно, это только повысило популярность классической линейки бренда, атласных брюк Moschino и его денима с логотипами.
Сегодня бренд выпускает несколько линий: Pret-a-Porter Moschino, Moschino Cheap and Chic (вторая линия, появившаяся в 1988 году) и самая молодая и современная – Love Moschino (выпускается с 1986 года, ранее называлась Moschino Jeans). Каждая коллекция раскрывает своеобразный творческий потенциал, сочетая элегантность с уважением к ироничным и новаторским взглядам Moschino, каждый раз подтверждая его величайшую силу – переосмысление классики.
В обширной линии аксессуаров можно найти сумки, обувь, ремни, очки, пляжную одежду и парфюмерию и даже шлемы. С 2008 года бренд выпускает детскую одежду для трех возрастных групп: Moschino Teen, Moschino Kid и Moschino Baby.
В 2009 году Moschino открыл собственный концептуальный отель «Maison Moschino» в Милане.
Moschino также известен своим сотрудничеством со звездами и другими брендами. В 2006 году модный дом разработал одежду для церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Турине. Кроме того, бренд отвечал за наряды для тура Showgirl Кайли Миноуг 2005 года – The Greatest Hits Tour, сотрудничал с Мадонной в ее Sticky & Sweet Tour 2008 года, готовил платья Леди Гага для ее бала Born This Way в 2011-2012 годах.
В апреле 2018 года Moschino объявил о сотрудничестве со шведским розничным брендом H&M и подготовке совместной линии одежды. А совсем недавно бренд поделился планами выпуска коллекции по мотивам The Sims 4. Она будет включать в себя одежду с пиксельным принтом, вдохновленным игрой.
Чего еще ожидать от Moschino в будущем? Коллекции, готовые для соцсетей, острые модные повороты со ссылками на поп-культуру, убийственные модели. Но не стоит надеяться, что ваше приобретение от Moschino (например, такой популярный зеркальный чехол для телефона) будет храниться слишком долго, скоро обязательно появится что-то поинтересней.
https://www.moschino.com