Сезон 18/19 выдался неоднозначным для Ростсельмаша в плане результатов. Сейчас мы не будем обсуждать турнирное положение, тактику и статистику, оставим это для более компетентных людей. В прошедшем сезоне Клуб был на слуху, даже для обывателей, не интересующихся конкретно нашим клубом. В чем же причина? Активная деятельность PR отдела клуба и концепция некоторых матчей. Давайте постараемся вспомнить все яркие медиа события, которые сопровождали нас в ушедшем сезоне.
С чего все началось? 19-го августа матч с Енисеем. Сигурдарсон забивает первый гол в игре, телетрансляция выхватывает празднование гола на фанатской трибуне, где один широко известный в узких кругах фанат отмечает гол с ковром в руках. Данная тема начинает активно обсуждать в интернете. Клуб пишет в твиттере: "500 лайков и мы постелем такой на нашей базе". Сказано - сделано.
После этого по интернету активно начинают форсить мемы с ковром. В свою очередь клуб собирает предзаказы на 4ый комплект формы с ковровым дизайном, выпускает матчевые журналы к матчу с Рубином, где на обложке красуется знаменитый атрибут. По большей части тему с ковром реализовали достаточно качественно и грамотно. Неприятия у основной части болельщиков и фанатов не было.
Следующим глобальным событием в плана хайпа был домашний матч с ЦСКА. Началось все с видео где Валерий Георгиевич призывает не заниматься ерудной, ёпт, а приходить на стадион. Под это активно распространяющееся видео была попытка продажи клубного мерча, но особого успеха не последовало.
После этого, совсем неожиданно пошла череда событий, которая стала самой сильной работой пиарщиков в ушедшем сезоне. Естественно мы говорим про битву с парнями из Гроув Стрит.
Началось все с паблика ВГИК, где сравнивали игрока ЦСКА с Сиджеем ( протагонист игры GTA:San Andreas). Несомненно пиар менеджеры Ростова читают этот паблик и решили поднять ажиотаж и переплюнуть тему с ковром. Без всяких сомнений у них это получилось.
Надо отметить, что действительно была произведена достаточно качественная работа к проведению матча в стиле GTA: San Andreas. Анонсы матча и стартовых составов, табло на стадионе, фасад стадион, звуковое сопровождение. Атмосфера была шикарной, словами не передать.
Третьей крупной хайп темой (а так же последней) был домашний матч с московским Спартаком. Почти за месяц до начала матча была развернутая масштабная рекламная компания. В этот раз была выбрана стилистика самого популярного сериала на планете - Игры престолов.
Совсем не совпадение то, что громкие анонсы матчей и интересная тематика оформления, сопровождали два самых популярных клуба страны ЦСКА и Спартак. Естественно нужно было привлекать аудиторию как на стадион, так и в медиапространство и у пиарщиков это получилось!
К встрече со Спартаком так же анонсировали видео с участием игроков нашего клуба.
Так же к матчу была организована шоу-программа перед стадионом. Фотозона с железным троном, битва рыцарей и многое другое.
Удалось привлечь в качестве диктора на стадион, профессионального актера озвучки - Михаила Черняка. Он озвучивал одного из главных героев сериальной саги Игра Престолов.
В продажу были запущены матчевые шарфы посвященные все той же тематике. О солд-ауте нам рассказывал постер с Игорем Васильевичем Гамулой в образе рыцаря Вестероса. Так же табло матча и звуковое сопровождение соответствовали Буре Мячей!
На этом крупные пиар темы исчерпали себя. Итого их за сезон было три а именно:
1) "Ковровая тема" - собственно говоря состоялась благодаря стечению обстоятельств и истоком были именно фанаты. Руководство вовремя взяло бразды хайпа в свои руки и раскрутили тему, умудрившись не перегнуть палку и не зашквариться.
2) "Разборки в Рост-Сантосе" - хорошо реализованная тема, идея взята из интернета, отличная подача и реализация. Плюс дополнительный ажиотаж и так перед крупным матчем. Особенно порадовала более молодое поколение. Люди постарше зачастую недоумевали видя это "безобразие".
3) "Буря Мячей" - идея сама по себе шикарна. Накануне близился финал самой популярной и рейтинговой сериальной саги. Поддержка отечественных локализаторов и громкий соперник в лице Московского Спартака сделали свое дело.
Практически к каждому матчу в сезоне был какой-никакой креатив, хотели бы отметить несколько особо запомнившихся моментов.
Перед кубковым матчем с Зенитов в 1/8ой была серия фото ростовских скульптур в матчевых шарфах.
Анонс южного дерби, все просто шикарно и в дополнительных комментариях не нуждается.
Довольно странный анонс. Вроде и у Гацкана накануне был трёхсотый матч за клуб, а вроде и трактор на заднем фоне заставляет задуматься, впрочем идея хорошая и имеет право на жизнь.
Следуя мартовским трендам, которые взорвали инстаграм, клуб решил разыграть "красный велик". В отличие от гелика все было достаточно честно и приз вручал лично Валерий Георгиевич.
Так же были и многие другие акции, мероприятия и интересные анонсы. Мы разобрали самые крупные и интересные по нашему мнению. Некоторые могут задаться вопросами: "Как так? Были лишь одни позитивные моменты и все? А как же зашквар с пепельницами и элдорками?". Всем свойственны ошибки, иногда получаются хорошие идеи и акции, иногда шлак. Не стоит тратить нервы, силы и время копаясь и обмусоливая это. Сезон выдался достаточно эмоциональным, красочным и насыщенным. Были взлеты и падение, не только в таблице и на поле, но и в медиа пространстве вокруг клуба.
Спасибо вам за прочтение данной статьи, эта наша первая работа подобного характера. Если зайдет формат, то будем стараться делать подобные статьи, тематику для которых всегда можете предложить нам. https://t.me/Illusion_rnd