Общество потребления, в классическом понимании этого термина, представляет собой социальную структуру, в которой закредитованные люди совершают покупки ради поднятия своего социального статуса, при этом, производство товаров имеет массовый характер. Недаром одним из символов такого общества, в глазах отечественных критиков, стал Iphone - товар, имеющий своей первоочередной целью подчеркнуть статус владельца. Но такая модель уходит в прошлое.
В современном мире все большее влияние набирают тенденции отказа от гиперпотребления. Как пример, это движение фриганов - людей которые едят ту еду, которую выбрасывают рестораны и магазины, или движение фримаркетов - там раздают одежду или бесплатно или за свободную цену. В таком обществе естественно меняется и потребление. И вот тут начинается интересное.
Зачем делать добрые дела, если об этом никто не узнает? И вот человек пишет ручкой на футболке какой он активист. Но ручкой на футболке как-то не очень красиво смотрится. И вот тут он начинает потреблять - он покупает футболку, потом он покупает экосумку для походов в магазин, так как обычные пакеты плохо влияют на экологию, начинает платить втридорога за овощи, выращенные в экологически чистых местах на маленьких фермах. И, казалось бы, ничего плохого в этом нет.
Пока в дело не вступает крупный бизнес и это не превращается в моду. Дальше статус человека начинает определять не айфон, а соответствие человека трендам. В моде экология- все бегут покупать упомянутые сумки. В моде органическая еда - все покупают ее. Сознательность потребления подменяется актуальными трендами. Твой статус определяет не твой образ мыслей, а то, каким именно образом ты его выражаешь. И если, например, человек не купил кроссовки той фирмы, которая декларирует борьбу с расизмом, то он, конечно, еще не расист, но быть рукопожатным может и перестать.
В итоге всего этого можно сказать, что новое общество потребления лучше всего иллюстрирует фраза "казаться а не быть" а главный товар это социальный имидж. Благие начинания различных движений быстро превращаются в то, что можно продать. Поддержка политических заключенных сводится к покупке футболок, а феминизм к носкам и сумкам. Зачем что-то читать и учить, тратить кучу своего времени на штудирование информации по проблеме, если можно просто купить вещь и быть как бы в теме? А если вещь не купить, то окружающие назовут отсталым консерватором который буквально против всего хорошего.
Я вас ни в коем случае не призываю отказаться от этичного потребления (потому как это большое достижение) или потребления вообще. Это невозможно. Я призываю вас потреблять осознанно а не в погоне за статусом а социальную позицию выражать делами а не принтами на вещах.
А что думаете вы? Пишите в комментариях.
Все изображения взяты из открытых источников.