В этой подборке: ТОП-6 коллабораций (совместных продуктов, коллекций) от модных брендов и совершенно неожиданных сфер. Анализирую глазами маркетолога, однако не претендую на исключительную правоту.
6. Off White и IKEA
Мое предположение: Off White обычно ориентируется исключительно на молодежь (навскидку 14-22 года). А коллаборацией с IKEA они обратили на себя внимание молодежи чуть постарше и тех, кто уже перебрался в свой угол от родителей и устраивает свой быт, непременно заглядывая в IKEA (возраст 22-30, снимают или владеют жилплощадью)
5. GUCCI и Элтон Джон
Тут прямо два в одном: зацепить аудиторию 45+ и просто поклонников творчества сэра Элтона Джона.
4. PUMA и Союзмультфильм
Я считаю, это очень удачный ход. Во-первых, мультяшная тема практически всегда в моде. Она хорошо внедряется как в спортивный стиль, так и в повседневный. Советские мультики любят практически все: хоть в 60, хоть в 10 лет.
3. Burberry и Гоша Рубчинский
Про Burberry знают все: это классические бежевые тренчи и дорогая сердцу модников клетка, которая так и называется - burberry. А вот Гоша Рубчинский - крайне интересный персонаж. Сейчас он выпускает одежду и аксессуары для детей 90-х и тех, кому нравится эстетика того времени. Эта коллаборация стала для меня неожиданностью: очень уж разные весовые категории у этих брендов.
2. Vetements и DHL
Я серьезно. Эта коллаборация гремела на весь интернет в 2018 году. Видимо, целью было не привлечь новых покупателей, а просто - хайпа ради. ТОже неплохо: после такой коллаборации бренд Vetements существенно набрал в популярности.
1. Balenciaga и Сода Пищевая