В этом году исполнится 10 лет с выхода последнего ролика одной из самых популярных рекламных кампаний в истории США: I’m a Mac/I’m a PC. В центре сюжета типичный ботаник и преданный фанат Windows (его играл комик Джон Ходжман) и его молодой и модный приятель, олицетворяющий типичного пользователя Mac. Последнего играет звезда голливудских ромкомов Джейсон Лонг. Ролики построены на диалогах между ними и высмеивают товары Windows.
Например, в одном из них Ходжман хвастается, что Windows нашла способ бороться с зависаниям компьютеров — это успокоительный чай и расслабляющая соль для ванны. Они якобы помогут пользователю Windows справиться с раздражением, пока их гаджет снова не начнёт работать. В другом, адепт Windows пытается привлечь к продуктам компании молодых пользователей и для этого залезает в коробку с пиццей. Представителю Mac для этого ничего делать не нужно: бренд якобы настолько крут, что молодая аудитория тянется к нему сама.
Кампания I’m a Mac/I’m a PC продержалась целых три сезона, ролики выходили с 2006 по 2009 год. Apple не меняла концепцию так долго сразу по нескольким причинам. Во-первых, съемки требовали минимальных вложений, лишь иногда компанию Лонгу и Ходжману составляли другие известные личности, например, супермодель 2000-х Жизель Бундхен. При смешных бюджетах реклама очень нравилась зрителям, часто становилась мемом и, по оценке самой Apple, хорошо работала на узнаваемость бренда. Некоторые из выпусков I’m a Mac/I’m a PC были отмечены профессиональными наградами за вклад в рекламу.
В недавнем интервью, приуроченном к юбилею кампании, Джастин Лонг рассказал, что в общей сложности Apple сняла 300 рекламных роликов, при этом в эфир вышли всего 66. Дело в том, что, в отличие от зрителей, ролики почти никогда не нравились сооснователю Apple Стиву Джобсу. По словам Лонга, Джобс отправлял в корзину самые смешные выпуски, считая, что шутки отвлекают зрителей от продуктов Apple.
Актер не стал отвечать на вопрос о том, сколько Apple заплатила ему за три года работы, но в шутку пожаловался, что, что ни одного макбука за это время ему так и не подарили.