Компания создается, чтобы приносить деньги. Это основа любого бизнеса. Многие компании с этого начинают и на этом же и заканчивают, а зря. Ведь создание дополнительной ценности может принести еще больше денег. Как это работает? Очень просто. Можно направлять прибыль только на увеличение прибыли, а можно с ее помощью запустить настоящие социальные изменения, которые, в свою очередь, будут создавать устойчивый спрос и приносить вам еще больше денег.
Например, компания TOMS, продающая удобную и красивую обувь в стиле аргентинских фермеров - альпаргаты - давно это доказала. Ее основатель Блейк Майкоски придумал модель «1 проданная пара=1 пара, отданная на благотворительность». Эта модель сделала Майкоски и его партнеров миллионерами. И помогла обуть и подготовить к школе сотни тысяч детей в Африке и Латинской Америке.
Величайший бизнесмен, новатор и благотворитель Ричард Брэнсон вечно придумывает, как сэкономить и одновременно сделать что-то полезное. Например, сократив в свое время количество краски, которой покрывают самолеты Virgin Atlantic, и время разбега перед взлетом, он высвободил деньги на запуск очередной благотворительной программы. Про кардинальный экологический эффект этих двух решений, думаю, и говорить не надо.
Если вас и эти истории не переубедили, то загляните в рейтинг S&P 500 самых успешных и самых социально-ответственных компаний мира. Вы удивитесь, но это одни и те же игроки. Более того, консультанты S&P давно нашли прямую взаимосвязь между стремлением компании к реальным социальным переменам и ее выручкой.
Кстати, создание ценности – это не прерогатива только большого и богатого бизнеса. Наоборот, у среднего и малого бизнеса более гибкий подход к процессам и меньше бюрократии. Решение, принятое в небольшой компании вчера, уже завтра может стать новым товаром, услугой или бизнес-линией. А еще владельцам таких предприятий проще научить свою компактную команду новому способу мышления - ценность приносит деньги.
Больше финхаков, честных историй и бизнес-кейсов в нашем телеграм-канале https://t.me/charitybiz