Все вы знаете, или по крайней мере слышали о кликбейте. Если нет, то кликбейт - это сенсационные заголовки или привлекательные картинки для увеличения числа кликов и поощрения распространения материала. Делается это для того, чтобы получить доход от онлайн-рекламы.
Если вы читаете эту статью, значит попались на кликбейт.
Цель кликбейта проста — не донести смысл читателю, а убедить максимальное количество пользователей пройти на страницу с материалом.
Проще говоря, чем больше людей зашло на страницу, тем больше денег СМИ получило.
Поэтому кликбейт-заголовки обычно недоговаривают суть информационного повода и допускают ложь.
Например, новость про Илона Маска.
Какие чувства пробудил в вас заголовок? В первую очередь любопытство: "Маск оказался педофилом?!". Вы переходите по ссылке и видите всего лишь...
Всего лишь негативное высказывание Маска в сторону британского водолаза.
Ладно, - скажите вы. - Газета.ру не настолько популярна и ее информацию нужно проверять тщательнее.
Согласен, идемте дальше, - отвечу я вам.
Снова Илон Маск и его жизнь в сети.
BBC News - огромная компания с корреспондентами по всему миру дошла до абсурда и прямого оскорбления в заголовках. Назвать человека "бараном", чтобы собрать больше просмотров и денег. Могут, делают, практикуют.
Оказывается, Маск сменил аватар на фото барана в твиттере. Нужно стремиться жить так же, как Илон, чтобы из-за обычной шутки о тебе говорило известное BBC и оскорбляло фразой: "Как Илон Маск стал эталонным бараном".
Ну хватит, это ведь BBC, - возмутитесь вы, - они создают шоу и зарабатывают на этом деньги.
Конечно! Деньги зарабатывают на вашем просмотре. - продолжу я. Пускай BBC и Газета. ру стараются делать деньги из ничего, но вот следующее СМИ, позиционирует себя как официальный печатный орган Правительства РФ.
"Что же такое нашли? НЛО? Спящего Ктулху? Атлантиду?" - быстрее открываем, мы хотим знать что там!
Ох, нет! Вы пролистали половину страницы и увидели, что команда нашла "розовых улиток, четыре новых вида ракообразных, пластиковый пакет и несколько фантиков". Ничего удивительного или шокирующего, зато кликбейт сработал на отлично. Вы кликнули на статью, а значит посмотрели рекламу и таким образом помогли заработать деньги СМИ, которое обмануло и поставило в заблуждение своего "любимого читателя".
Кликбейт используют многие СМИ из-за своего непрофессионализма. Только так они пытаются подогреть интерес к статье и получить свои деньги за просмотр рекламы.
Для того, чтобы не переходить по кликбейт-заголовкам нужно знать следующее:
У кликбейтинга есть свои грамматические и стилистические приемы.
1. Указательные местоимения: этот, эта, эти.
"Эти крохи покорили сеть! Мимиметр просто зашкаливает!"
2. Обращение к читателю на «ты».
"Вот что происходит с организмом, когда ты ешь сало!"
3. Обилие пунктуационных знаков.
"Шок!!! Новым президентом стал…".
4. Активные формы глаголов.
"Психосоматика: скажите, что у вас болит, и я отвечу, где у вас проблемы жизни".
5. Игра на противоречии между знакомым и неизвестным. Часто первая часть заголовка описывает стандартную ситуацию, а вторая намекает на неожиданный поворот и разжигает любопытство.
"Этот ученый защитил докторскую по нейробиологии.. Ты не поверишь, чем он занимается теперь!"
6. Рубленые фразы. Короткие предложения чаще всего — призывы. Это то, что кричат в экстренных ситуациях. Человеку свойственно обращать внимание на такую информацию. С этой же целью используется капслок.
"НЕРВНЫМ ЖЕНЩИНАМ НЕОБХОДИМО ЕЖЕДНЕВНО ПИТЬ ШАМПАНСКОЕ".
7. Убеждение без аргументов.
"Кардиолог говорит, что вы 100% пьете воду не в то время".
8. Обобщения и недомолвки.
"Вероятнее всего: Суркис назвал имя нового тренера "Динамо".
9. Упоминание возрастных ограничений — предложение с «18+» акцентирует «избранность» информации по ссылке.
"Сериал "ФилФак": Агрессивная пошлость от ТНТ (18+) (видео)".
10. Интонационное ударение на местоимении. Кликбейт-заголовок не раскрывает суть информационного повода, но накапливает интригу.
"Ты ни за что не поверишь, на ЧТО они способны!".
11. Чрезмерная гиперболизация: «величайший ученый».
"13 ужасающих фактов о викингах, которых вам никогда не узнать".
12. Обилие эпитетов.
"Непринужденная сексуальность: эстетическая серия фотографий в стиле ню".
13. Необоснованное употребление числительных.
"23 вида молотка, о которых вы должны знать".
14. Использование фразеологизмов.
"Пьющий мужчина - горе в семье?"
15. Псевдоистория "от первого лица".
"У меня до сих пор мурашки каждый раз, как я вспоминаю этот день, - пострадавшая жительница Екатеринбурга."
Как бы не признавались журналисты, что они используют кликбейт, мы можем видеть 3 220 000 результатов в Google о громких заголовках и том как их писать.
Зная приемы кликбейта, будьте бдительнее, не кормите СМИ что живут на лжи, однажды и вы станете героем их статей.