Как сделать рекламу что бы она не бесила?
Прежде, чем перейти к определению, давайте вспомним, что из себя представляет классическая реклама по ТВ и почему она всех раздражает.
Суть большинства роликов – агрессивное, насильственное вторжение в мозг зрителя и построение нейронной сети с кодом вроде «Наш майонез самый майонезный». Часто такие ролики строятся на триггерах или страхах. О потере мужской силы, о том, что белые брюки у девушки в публичных местах станут не белыми… Это можно сравнить с тем, что вы с семьей смотрите какой-то хороший добрый, и тут телевизор отключают, приходит коммивояжер, пугает вашего сына перхотью и прыщами, жене предлагает прокладки во избежание позора, а вам говорит, что плодотворные дни близки к концу. Да и вообще, пора вам всем перестать снимать квартиру, надо взять ипотеку, а то не серьезно это – жить в съемном. Приятного просмотра, смотрите дальше фильм «Умница Уилл Хантинг». Если сможете, конечно.
Вот что реклама делает с вами – моральное насилие. И многие к этому привыкли, появляется защитная корка пофигизма. Но креаторы и с этим борются, они пишут сценарии с упором на подсознательные страхи и желания. И все эти агентства, телеканалы, компании по производству сериалов служат одной цели – впарить вам майонез, прокладки, шампунь, тачку. Ну и желательно в кредит. И это все происходит в вашем доме, в ваше личное время!
Я понимаю, реклама – это двигатель торговли. Кто бы спорил. Но кто сказал, что она обязана быть тупой? Сейчас наступает удивительное время, в котором выживать будет преимущественно только экологичный контент. Нет, насилие по ТВ тоже останется, но его ниша будет сокращаться.
Что такое экологичный рекламный контент?
Это контент, который не просто забирает ваше время, но и что-то вам дает, при этом аккуратно рекламируя товар или услугу. Тут все в выигрыше. Вы рекламируете товар, а потенциальный клиент получает что-то от вашего рекламного видеоролика или поста. Его просто приятно посмотреть.
Расскажу пример из моей практики. Пришел ко мне мой старый клиент и говорит: «Мы запустили производство, давай поснимаем». А его компания занимается изготовлением детских кроваток. «Хорошо», - говорю. - «Но давайте сделаем хорошую видеорекламу, которая бы давала что-то зрителю. Давайте придумаем сценарий».
И начал я его спрашивать про компанию, что да как. Например, как компания была основана. А он и говорит: «Да лет семь назад купил первому ребенку кровать, укладывал его спать, как-то облокотился на кровать, а она и сломалась. Ребенок плачет, жена в шоке, сам в конфузе. Начал изучать, из чего состоят кроватки. И так пошло что решил сделать кровать сам. Так и начался бизнес».
Я говорю: «Супер, вот и основа для сценария. Давайте делать на этой базе ролик».
В итоге сделали вдохновляющую историю успеха о том, как из желания сделать кроватку для сына появился эффективный бизнес с производством в России и Европе!
http://videoline.su/portfolio/история-становления-бизнеса/
Что в нем такого хорошего:
- Это самостоятельная история, которую интересно смотреть.
- Она вдохновляет, мы видим, как из отношения отца к сыну вырос полноценный бизнес.
- Нет навязчивости, никто не убеждает купить кроватки, и так понятно что качество гарантированно отношением собственника.
Теперь всем клиентам мы предлагаем снять рекламный ролик в виде короткометражного фильма любого жанра: комедия, триллер, мелодрама и другие. Хронометраж 1–15 минут. Вместо того, чтобы интегрировать продукт или бренд в контент, можно выстроить контент вокруг него, и он становится частью сюжета. На выходе получается продукт с самостоятельной идеей, который интересно смотреть. И рекламируемый товар естественным образом становится частью истории.
Вот хороший пример от компании “Зилард”, они рекламировали новый жилой комплекс и пригласили для этого артхаусного режиссера:
Или вот пример Яндекса, который запустил альманах короткометражек с целью рекламировать приложения Алиса и Яндекс.Такси.
Съемка фильма под бренд – это лучше, чем встраивание рекламного ролика в чужой контент по нескольким причинам:
- Работает процесс эмоционального вовлечения зрителя и ассоциативная запоминаемость.
- Фильм интересно смотреть, зритель не ощущает потери времени и навязчивости от рекламы.
- Фильм живет дольше, чем любой рекламный ролик, участвует в кинофестивалях и представляет собой самостоятельный продукт, художественное произведение – при этом не прекращая продавать товар/услугу.
- Возможность привлекать медийных актеров. Многие из них любят сниматься в короткометражном кино, не из-за денег, а для того чтобы поэкспериментировать с амплуа.
- Профессиональный фильм занимает больше экранного времени, то есть продукт дольше находится на экране.
- Пока мало кто осваивает эту нишу, а аудитория между тем ждёт «годный контент».
- В интернете пока мало цензуры и есть возможность не стеснять себя конъюнктурой ТВ каналов и официальных СМИ.
Да что уж там, вы сами поняли, что эта статья тоже реклама. Но если вы дочитали до этого момента, то, вероятно, вам было интересно, и я ее не зря написал. Я поделился, как мне кажется, полезными знаниями. Ну и, если вы решите заказать у нас создание рекламных роликов, мы будем только рады. Наша студия: www.videoline.su.
Как происходит сотрудничество:
Вы говорите, что хотите рекламировать и для какой аудитории предназначен ваш продукт. Мы бесплатно предоставляем три идеи фильмов. Вы выбираете понравившуюся, подписываем договор, переходим к написанию сценария. Процесс написания и согласования сценария рекламного ролика может занимать от двух недель до трех месяцев. Вам нужно будет установить рамки бюджета, чтобы команда писала под эту цену.
В чем преимущество работы с нами? Несмотря на то, что у нас есть опыт создания короткометражных фильмов и успех на кинофестивалях как в России, так и за рубежом, мы небольшая питерская студия и цены у нас очень адекватные.
Будем рады сотрудничеству. Пишите, если есть вопросы по заказу, с радостью ответим.
info@videoline.su