Представьте себе заброшеный торговый центр. Отремонтированный, полностью готовый к эксплуатации. Сегодня в россии нужно иметь богатую фантазию, чтобы такое придумать. А вот в США такие случаи встречаюися все чаще и чаще. Виной тому стремительное развитие электронной торговли.
А представьте себе улицы без билбордов. Это уже легче. И это реальность. Поавда в том, что люди все больше времени тратят на социальные сети и мессенджеры. Электронная торговля развивается бешенными темпами.
Темпы роста интернет торговли каждый год составляют 15-25%. Это самые высокие темпы роста по экономике. Что же теперь происходит с парадигмой маркетинга 4P? Что с локацией?
- Price - цена становится более важна, потому что рынок становится более конкурентным и прозрачным. За несколько секунд можно найти лучшую цену
- Product - продукт теперь не только сам продукт, но и Ваша страница в соц сетях. Ваш контент. И это главный способ дифференциации.
- Promotion - белые и серые методы продвижения в интернет. Других методов сегодня практически не существует для малого бизнеса
- Place - и самое интересное - место! Конечно чем луче место, тем лучше. Хорошее место все само слелает и вытянет любой бизнес. Но цена этого места будет огромной и обязательно повлечет за собой поднятие цены продукта, те повличет на price. Но если потребитель знает цены, то не станет ли этот шикарный place преградой для развития?
Возможно, что новая парадигма для place это - удобство для курьеров и низкая стоимость? А вовсе не максимальная проходимость?