Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Яндекс стартовал продажи (пока в Москве) цифровой наружной рекламы по аукционной модели. Первым клиентом данного проекта стала компания Gallery, билборды которой будут теперь красоваться по всему городу.
Пока данный вид рекламы находится в тестовом режиме в Яндекс.Дисплее и сделать заказ можно оформив заявку (ссылка в конце статьи). К 2019 году Яндекс планирует сделать возможным заказывать наружную цифровую рекламу через Директ.
Расчет цен за цифровую рекламу осуществляется из расчета за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Яндекс, благодаря своим возможностям, дает не только измерить охват аудитории, но и создать её сегмент в Яндекс Метрике для последующего использования в ретаргетинге для Директа. Рекламодатели также получат сведения об аудитории: её интересы и социально-демографические характеристики через данные аккаунтов.
Процедура аукциона идентична аукциону при размещении онлайн-рекламы. Рекламодатели определяют ставки и бюджет, а алгоритмы Яндекса вычисляют, на каких площадках и в какое время показывать объявления.
Сейчас для показарекоамы можно выбрать через аукцион сто различных билбордов. Чем выше ставка, тем выше шанс получить максимальное количество охвата.
Рекламодатель может управлять своей кампанией в режиме реального времени, выбирать период показа рекламы, анализировать её эффективность, а также управлять частотой показов и охвата при ретаргетинге.
Яндекс: «Мы создаём единую платформу, которую можно использовать для работы с разными рекламными форматами на всех этапах воронки продаж. Сейчас в Директе есть и контекст, и смарт-баннеры, и видеореклама, и медийка. Скоро у рекламодателей Директа будет доступ ещё и к аукционным закупкам наружной рекламы с возможностью проводить кросс-медийные кампании», — говорит Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса.
Чтобы получить доступ к Яндекс.Дисплею и размещать наружную рекламу, оставьте заявку на сайте и обратитесь к своему менеджеру в Яндексе.