Джеффри Джеймс начал вести блог в феврале 2007 года. Первоначально статьи Джеффри публиковали в BNET, затем на CBSNews, а с 2011 года на Inc.com.
В среднем Джеффри публиковал от 4 до 10 постов в неделю, к настоящему моменту он является автором более 3000 статей – это материал приблизительно для 30 книг среднего объема на бизнес-тематику.
За это время (с 2007 года по настоящий период) контент-маркетинг постепенно превращался из туманного понятия в четкую стратегию, которой должен придерживаться каждый, кто хочет добиться успеха на писательском поприще (как девушка на фото).
Джеффри Джеймс решил поделиться своими практическими наработками, накопившимися у него за 10 с лишним лет ведения блога.
Это не о вас
Если исключить знаменитостей, чей продукт – это они сами, блогеры должны избегать чрезмерного увлечения личными историями. Рассказать случай из жизни для того, чтобы проиллюстрировать какой-то тезис или привести пример, допустимо, но по большому счету читателям ваша повседневная жизнь не интересна.
«Я написал о себе что-то существенное только один раз за все время, когда мне сделали операцию на открытом сердце. Но даже эта история была подана в контексте изучения роли мотивации в жизни человека, информация была читателям интересна и полезна», - говорит Джеффри.
Из каждой вашей статьи человек должен взять что-то полезное
Зачем люди читают блоги? Они хотят узнать что-то ценное, что поможет им жить лучше, эффективнее, счастливее. Иногда это может быть какой-то новый взгляд на вещи, но в идеале в сухом остатке должно оставаться какое-то конкретное действие, которое читатель может сделать немедленно.
Вывод из статьи должен быть простым
Когда Джеффри только начал вести свой блог, очень популярными были списки, которые напоминали сокращенные версии бизнес-книг, например, «7 навыков высокоэффективных людей». Однако со временем читатели устали от бесконечных списков, их потребностью стало просто знать, чем можно заняться сегодня. Дело не в том, что люди стали ленивыми, просто они сейчас настолько перегружены работой, что им необходима помощь в расставлении приоритетов.
Сначала создайте заголовок к своему тексту
Журналисты, работающие в газетах и журналах, обычно пишут заголовок уже после того, как создан материал, так как задача титула – обобщение. Исключением являются только заголовки на первую полосу или обложку. Эти титулы продумывают очень тщательно, ведь их задача – привлечь читателя и повысить продажи издания.
Если же вы публикуете свои материалы в блоге, то каждый титул должен быть таким, словно он попадет на обложку журнала, заголовок должен быть броским, кликабельным.
Хороший заголовок написать сложнее, чем хорошую статью
В публикациях на бизнес-тематику предпочтительными являются короткие предложения и абзацы. В ряде случаев отлично справляются со своей задачей и длинные предложения и абзацы. Пока в вашем тексте есть рациональное зерно: что-то полезное и привлекательное для читателя, вы можете сколько угодно отступать от правил и все равно оставаться успешным. Но с заголовками все совсем не так.
Вы должны в титуле кратко и емко охватить суть текста, но при этом так, чтобы сохранить интригу, заинтересовать читателя, но не обмануть его при этом. Это крайне сложно сделать.
Займите позицию и защищайте ее
Студентов факультета журналистики учат писать свои материалы так, чтобы они охватывали обе стороны проблемы. Считается ошибкой, когда нет никакого альтернативного мнения. Но в случае с блогом, например, если отсутствует заслуживающий доверия научный аргумент в пользу офисов открытого типа, не стоит добавлять абзац, рассматривающий положительную сторону open space. Да, категоричная позиция может раздражать отдельных читателей, но пост, который не задевает хотя бы нескольких человек за живое, не стоит даже начинать писать. Он будет скучным.
Не рекламируйте собственные продукты
Нет ничего более тоскливого, чем блоги, которые постоянно порочат какую-то одну линейку продуктов и продвигают другую. Люди не будут читать этот мусор, так как сразу видят, что это реклама.
Будьте профессионалом (или наймите его)
Умение написать что-то, что люди на самом деле хотят прочитать, встречается редко, намного реже, чем умение организовать свой бизнес или получить диплом в сфере маркетинга. Если человек не может зарабатывать на жизнь написанием текстов, он просто не способен написать то, что люди захотят прочитать.
Расширьте свои интересы
Как уверяет Джеффри, почти у каждого человека есть от 5 до 8 сообщений в блоге. После этого тишина. Если вы собираетесь писать десятки, сотни и тысячи постов в блоге, вам лучше иметь достаточно широкий круг тем, которые вам интересны и в отношении которых у вас есть определенные идеи или мнение.
Общайтесь со своими читателями
Джеффри больше всего любит писать в «Твиттере», потому что когда он замечает, что кто-то репостит или комментирует его посты, то он переходит в ленту этого человека и смотрит, что там есть. Нередко таким образом он находит блестящие идеи и мысли, которые уже сам репостит.
Будьте открытыми для новых идей
Очевидно, что если вы собираетесь писать, например, о бизнесе, то должны иметь приблизительное представление о деловых новостях, которые пишутся каждый день. Но Джеффри уверен, что самые интересные темы находятся за пределами делового мира и особенно часто приходят из наблюдений за друзьями и близкими и жизненного опыта.
Не беспокойтесь о будущем
«После того как я уже около двух лет вел блог, я стал немного нервничать из-за того, что идеи могут закончиться, - рассказывает Джеффри. – В итоге я перестал беспокоиться об этом, идеи постоянно приходят. Но тем не менее это огромная помощь, если есть редактор, который подкидывает вам темы для статей, как это делает мой».
Быть хорошим блогером – тяжелый труд. Но если вам это интересно, стоит попробовать, советы Джеффри вам в этом помогут.