Глава 1. РПЛ в сравнении с другими чемпионатами
Ни для кого не секрет, что главный чемпионат страны и его статистика напрямую отражает популярность футбола в целом. Поэтому смотря на развитие футбола в Англии, Испании, Италии за футбол в России становится страшно.
Социальные сети.
На данный момент социальные сети являются одним из главных мерил популярности не только популярных личностей, но и клубов. С развитием соц. сетей клубы постепенно переходят спортивных организаций в медиакомпании. Все больше и больше клубов это понимают и захватывают болельщиков не только игрой на поле, но и контентом в интернете. Для популяризации клуба и футбола в целом это крайне важно – иметь популярную страницу в социальных сетях.
Рассмотрим статистику самых популярных клубов из топ-5 лиг мира (Англия, Испания, Германия, Италия, Франция), и сравним ее с клубами РПЛ.
Для подсчета статистики социальных сетей были выбраны:
1. «Манчестер Юнайтед» (Англия)
2. «Барселона» (Испания)
3. «Бавария» (Германия)
4. «Ювентус» (Италия)
5. «ПСЖ» (Франция)
Количество подписчиков будет суммироваться и собираться из:
1. Инстаграмм
2. Фейсбук
3. ВКонтакте
4. Ютуб
5. Твиттер
Из России самым популярным клубом, является – «Спартак»
На данный момент «Спартак» имеет ~ 3 012 275 подписчиков суммарно по всем социальным сетям.
Количество подписчиков «Манчестер Юнайтед» ~ 120 675 171. Это больше, чем у «Спартака» в 40 раз.
Суммарное количество подписчиков «Барселоны» превышает ~ 205 млн. В Фейсбуке у «Барсы» только 100 млн.
«Бавария» на своем счету имеет ~ 71 881 151 подписчика.
Самый популярный клуб Италии – «Ювентус» насчитывает ~ 65 599 884. Большой взлет «фолловеров» пришелся на лето 2018 года, когда в команду перешел Криштиану Роналду. К слову, португалец самый популярный человек в инстаграмме. Количество его подписчиков 160млн. Больше чем у всех официальных социальных сетей «Баварии» и «Ювентуса» вместе.
У «ПСЖ» из Франции на счету ~ 65 111 842 подписчика. В случае, как и с «Ювентусом», большой прирост подписчиков пришелся на переход Неймара (113млн подписчиков в инстаграмм).
Как видно из статистики, самый популярный клуб России находится далеко позади по количеству подписчиков. Самой популярной сетью всех европейских грандов был Фейсбук. На него приходится больше 60% всех подписчиков. У «Спартака» бо́льшая часть аудитории, как и ожидалось, находится во ВКонтакте.
Безусловно, для повышения популярности клубу необходимо успешно выступать не только в России, но и в Европе. Но кроме работы на поле также важно поддерживать и уровень узнаваемости лиги в целом.
В сезоне 2018/2019 в РПЛ прошел капитальный ребрендинг. На место старого логотипа пришел более стильный и дерзкий . Поменялось оформление и название самой лиги. Посчитали, что Российская футбольная премьер-лига звучит слишком долго, и оставили просто – Российская премьер-лига. Но, кажется, что РФС позаимствовало идею у АПЛ не только с названием, но с логотипом и оформлением.
Такие изменения приняли большой охват и популярность нашей лиги выросла. Кроме ребрендинга, популярность футбола в России, конечно же, выросла из-за ЧМ-2018. После чемпионата мира походы на стадионы увеличились. На стадионы в Самаре и Ростове-на-Дону выросла средняя посещаемость в 2 раза.
Посещаемость
Как уже было сказано, уровень посещения матчей РПЛ вырос и продолжает расти. На данный момент самым посещаемым клубом в России является – «Зенит». В среднем чуть больше 32-х тысяч приходит поболеть на стадион. Вместимость стадиона «Крестовский» 67800, то есть он заполняется наполовину (47%).
Для сравнения возьмем те же клубы из топ-5
1. «Манчестер Юнайтед» (Англия) – 55 488 (73%)
2. «Барселона» (Испания) - 53 999 (55%)
3. «Бавария» (Германия) - 60 257 (87%)
4. «Ювентус» (Италия) - 35 857 (87%)
5. «ПСЖ» (Франция) - 38 534 (81%)
В сравнении видно, что даже прирост после ЧМ не дает приблизиться по заполняемости стадиона с командами из топ-5, но что можно точно сказать – вся РПЛ в сравнении с прошлым сезоном увеличила среднее количество болельщиков.
Сезон 17/18 – 235 109 (~ 13 061)
Сезон 18/19 – 265 146 (~ 16 571)
В среднем, после мундиаля, на стадионы болельщиков ходить стало больше.
Погодные условия. Говоря о посещаемости, не стоит забывать о российских холодных зимах. К примеру, матч ЦСКА – Енисей 1 декабря, посетили всего 1800 болельщиков. Температура в тот день была -21 градус. В прошлом сезоне была похожая история, ЦСКА – СКА Хабаровск 18 ноября матч проходил в сильный снегопад в -18 градусов.
Эту ситуацию можно легко исправить переносом матча в другой город, либо поменять календарь матчей. К сожалению, такое случается не два сезона, а стало грустной традицией.
Также, ситуация с полями после зимнего перерыва оставляет желать лучшего. Тульский «Арсенал» должен был принимать ЦСКА на своем поле, но ввиду плохо подготовленного поля, матч перенесли на другое поле. Решение выносилось очень долго, в сеть попали снимки газона. Ситуация вызвала огромный резонанс и непонимание почему РФС так долго тянут с решением. В результате решение было вынесено за 4 дня до матча.
Логистика. В крупных городах, с логистикой все хорошо. В Москве и Санкт-Петербурге рядом со стадионами открыты станции метро. До новых стадионов, построенных к ЧМ, тоже особого труда добраться не доставляет.
К примеру, со стадионом «Нефтяник» домашним для ФК «Уфа» все не так хорошо. Чтобы добраться до стадиона на общественном транспорте придется постараться. В Уфе метро нет, поэтому горожане добираются до стадиона на автобусах, маршрутках и трамваях. «Нефтяник» находится на окраине , далеко от центра города, где живет основное количество людей. Около стадиона есть одна остановка, но не все маршруты из центра там останавливаются. В основном чтобы уфимцам добраться до стадиона, нужно выходить на остановке за километр от стадиона. К слову, хоккейная арена находится в самом центре города и «главным» видом спорта в Уфе считается именно хоккей.
Планы стадионов. Как уже говорилось, в России играется много матчей при близкой и ниже нуля температуры. Чтобы болельщикам было комфортно на «холодных» стадионах все должно быть к этому готово. Раздвижные крыши, пушки с теплым воздухом, подогрев поля, бесплатные горячие напитки – это все точно поможет привлечь болельщиков на стадион.
Сейчас в России всего один стадион с раздвижной крышей – «Зенит –Арена». На подходе еще два стадиона – домашний стадион «Спартака» и ЦСКА, но все еще это очень мало для нашего климата. Поля с подогревом в России стали появляться чаще, теперь почти у каждой команды в РПЛ на стадионе есть такая функция. Обогрев стадиона есть только на паре стадионов в России – «Лужники» и «Зенит-арена».
К холодным температурам стадионы в России не готовы. Падение числа болельщиков на 30-35% с ноября.
Несмотря на проблемы, ситуация с посещением стадионов постепенно улучшается. Построены новые стадионы, станции метро рядом с ними, инфраструктура, стадионы стали удобнее. Показательно, что последнее время на стадионах чаще и чаще появляются семьи с детьми, особенно это радует на дерби. Чемпионат мира показал насколько высок уровень стадионов и персонала, важно это сохранить и для проведения внутреннего чемпионата.
Плюсы. В России построены великолепные стадионы. Архитектурно им нет равных в мире. Так, например, домашний стадион «Краснодара» имеет самый большой медиа-экран в мире, он проходит по всему стадиону.
По итогам реконструкции и проведенного мундиаля ФИФА признала стадион "Лужники" лучшей ареной в мире по видимости поля с трибун. Убрав беговые дорожки, удалось не только вместить больше сидячих мест, но и приблизить трибуны ближе к полю.
Стадион ЦСКА самый деловой. В нем больше всего офисных мест в мире «Более того, мы можем попасть в Книгу рекордов Гиннесса в качестве спортивного сооружения с наибольшим количеством офисной недвижимости» – рассказывал о новой армейской арене генеральный директор ЦСКА Роман Бабаев.
Не только по своим функциям, но по красоте стадионы в России отмечали и в Европе:
Британская газета Mirror: «У ФК «Краснодар», возможно, самый крутой в мире стадион»
СММ
Самая важная часть современного футбола. Без качественного СММ не было бы всех миллионов подписчиков и огромной посещаемости. Стоящих примеров СММ в России можно посчитать по пальцам.
«Ростов» сравнил защитника ЦСКА Родриго Бекао с главным героем GTA: San Andreas Карлом «Си-Джеем» Джонсоном. Перед матчем 16-го тура РПЛ Бекао просит «Охладить свои атаки»: «В воскресенье парни из Гроув Стрит попытаются навязать борьбу на «Ростов Арене» . Команды не ограничились стрелами в соцсетях – перед игрой «Ростов» вывесил афишу в стиле GTA на внешней части стадиона. Во время выхода команд на поле их сопровождал саундтрек из игры GTA: San Andreas. На матч в тот день пришло 32 тысячи зрителей (это второй показатель посещаемости за сезон на стадионе "Ростов Арена")
Тот же самый «Ростов» представил запасную форму в виде ковра, который развернули болельщики на стадионе. Эта история получила большой резонанс не только в России,но даже в Европе. Одно из главных изданий Англии skysports осветило это событие «FC Rostov's new lucky omen carpet kit selling well after launch».
ФК «Урал» в своем твиттере тоже успел пошуметь. В связи с неудачным выступлением вице-чемпиона России пакет билетов на матчи с лидерами РПЛ был назван «Лидеры и Спартак». После неожиданной победы ЦСКА над мадридским «Реалом» пакет был переименован на «ЦСКА и все остальные».
ФК «Енисей» в своем твиттере разыграл сцену с подписанием контакта, что выглядело очень хорошо. На вопрос кто может сдержать Артема Дзюбу к этому посту, ответил их новичок, а «Енисей» ответил : «Отлично, контракт на 2 года».
Кроме забавных постов в твиттере, у команд есть возможность снимать интересные видео. Сейчас самым популярным футбольным течением являются челленджи. Футболисты должны выполнить задание, которое ему дали, зачастую это попасть в перекладину с центра поля или сделать то, что в обычном матче вряд ли удастся. Для этого футбольные клубы прибегают к помощи блоггеров, снимающих о футболе. Кроме того, что блоггеры помогают увеличить количество подписчиков, это еще и лидеры мнений, которые могут привлечь новых болельщиков. Безусловно, такое взаимодействие с обществом позволяет увеличить количество подписчиков и популярность клуба.
Футболом в общем занимаются телевизионные каналы, которые постепенно переходят на интернет вещание. На сегодняшний день главным поставщиком футбольных трансляций является телеканал «Матч!». С 2018 года вступила новая политика канала – главные матчи РПЛ не будут транслироваться на бесплатной основе. Для того чтобы, к примеру, посмотреть матч ЦСКА – «Спартак» нужно оформить подписку на «Матч! Премьер». Качество картинки, графика, интервью – все стало лучше. Идеи в основном берут из заграницы, такие как интервью между таймами у футболистов и тренеров, подходы к освещению матчей и способы подачи. Ребрендинг РПЛ подстраивался под АПЛ, начиная от логотипа заканчивая оформлением рекламы на стадионе. «Матч!» является монополистом в сфере освещения футбола, и чтобы повысить качество просмотра пришлось идти на такие меры, как ограничение некоторых матчей и просмотра их на платной основе. На рынке не так давно появилась другой холдинг, который готов показывать футбол - «Rambler Group» приобрела эксклюзивные права на трансляцию в России матчей Английской премьер-лиги (АПЛ), которой до этого владел «Матч ТВ». Сделку заключили на три года, она начнет действовать с нового сезона 2019 года, который стартует в июне. Контракт подразумевает эксклюзив на весь контент на всех платформах и допускает возможность сублицензирования. «Прямых трансляций игр за пределами Okko сейчас не планируется», — отмечает Гродецкий. Это означает, смотреть матчи АПЛ теперь можно будет только на Okko по платной подписке – ежемесячной, сезонной или на день. Ее стоимость пока не уточнили.
АПЛ – самый дорогой футбольный турнир в мире по стоимости прав и первым доходам. Его выручка в сезоне 2016/2017 года составила более пяти миллиардов евро. Источник издания сообщил, что прежде «Матч ТВ» покупал права на показ турнира за шесть с половиной миллионов евро в год, в следующем же году он хотел снизить ее на миллион, не ожидая других претендентов. Однако Rambler предложил около семи миллионов евро. Ни компания, ни лига официально не называют стоимость контракта. По данным Mediascope, АПЛ стала самым популярным после Российской премьер-лиги турниром в стране. В среднем одна игра на «Матч ТВ» собирала около 175 тысяч зрителей.