Переход к осознанному выбору одежды намечается уже давно. Количество брендов стало слишком большим, что привело к перенасыщению модного рынка. Осознанные покупки приводят к уменьшению их количества, что благосклонно влияет на окружающую среду.
Одна из обсуждаемых тем сейчас - это отказ от натурального меха в пользу искусственного. С одной стороны это плюс, так как будут меньше убивать животных. С другой стороны - искусственный мех разлагается так же долго, как и полиэтилен. Организации, создающие искусственный мех активно спонсируется гринписом и правительствами стран.
В связи с этим бренды начали выпускать эко одежу из переработанных материалов. Например Стелла МакКартни с 2013 года создает вещи исключительно из органического хлопка и переработанного материала. Также все офисы и студии модного дома получают электроэнергию от ветра. Основательница убеждена, что компания должна нести ответственность за ресурсы, которые использует.
Спортивные гиганты тоже не отстают от этого тренда. Кроссовки Adidas x Parley созданы из переработанного пластика.
Коллаборация Nike x Atmos. В некоторых ритейлерах можно было принести свою старую одежду, которая будет использована в создании кроссовка.