Продолжаем цикл «Рейтинг SMM-стратегий ВРИО губернаторов». С первой частью рейтинга можно ознакомиться здесь. Сегодня в обзоре страницы ВРИО губернаторов Санкт-Петербурга, Республики Башкортостан и Курской области в Intagram.
Александр Беглов - ВРИО губернатора г. Санкт-Петербург
Сильные стороны:
· Субъектность. Александр Беглов присутствует на каждой фотографии. Это позитивно влияет на узнаваемость главы Санкт-Петербурга.
· Частота публикаций. Ежедневные посты сохраняют ВРИО в поле зрения подписчиков.
Слабые стороны:
· Исключительно фотоконтент. Команда ВРИО не публикует видеозаписи на странице, что делает аккаунт статичным и непривлекательным.
· Качество фотографий. Команда ВРИО не особо заботится насчет качества фотографий. Создается ощущение, будто бы они просто обрезают фотографии из пресс-релизов и публикуют их. Давайте взглянем, например, на эту публикацию .
· Отсутствие образа будущего - нет публикаций, наглядно демонстрирующих планы ВРИО.
· Чрезмерный позитив. В комментариях к публикациям Александра Беглова большинство сообщений выглядят так: «Прекрасный кандидат! Обязательно поддержу! Все привыкли только ругать...а вы начните с себя и мир будет совсем другим!». Обилие позитива выглядит искусственно, не воспринимается подписчиками, и вызывает лишь негатив.
Итог: 2 балла из 5.
Роман Старовойт – ВРИО Губернатора Курской области.
Сильные стороны:
· Субъектность – мы видим губернатора практически в каждой публикации и запоминаем его.
· Демонстрация планов на будущее. Подписчикам показывают, на что они могут рассчитывать в будущем, если победит Роман Старовойт. Возникает желание проголосовать за ВРИО для того, чтобы получить реальный результат.
· Качество видеороликов. В видео на странице ВРИО просматривается сценарий «супермен» vs «злые они». В роли «супермена», естественно, господин Старовойт, а в роли «злых» - ответственные руководители, недобросовестно исполняющие свои обязанности. Также отметим положительное решение с субтитрами к видеороликам, которые позволяют смотреть видео, не используя динамики и наушники. Это увеличивает охват публикации.
· Ответная реакция. Множество постов на странице – ответ на «поступившие жалобы». Это отличная идея, которая позволяет создать мост между ВРИО и подписчиками. Последние видят открытость Губернатора и возможность достучаться до него. (https://www.instagram.com/p/BwC3AkIhHZC/)
· Инфографика. Презентация достижений и планов ВРИО в виде красиво-оформленных карточек.
· Видео и фото «Я-вы». Снятые видео и фото на фронтальную камеру «сближают» губернатора с его подписчиками.
Слабые стороны:
· Отсутствие структуры на странице. Нет постоянных рубрик, а подписчики лучше воспринимают именно структурированную информацию.
· Нет визуального оформления, например, символа или цветового решения.
Итог: 5 баллов из 5.
Радий Хабиров - ВРИО главы Республики Башкортостан
Сильные стороны:
· Главным преимуществом аккаунта Радия Хабирова является авторский контент. Практически каждый пост создан самим ВРИО, подписи авторские, не банальные. Это увлекает и создает хорошее впечатление.
· Видеозаписи с субтитрами – позволяют смотреть контент без использования наушников, что увеличивает охват.
· Наглядность. Использование инфографики, картинок, которые демонстрируют действия ВРИО Губернатора – восприятие упрощается, что делает контент интереснее и живее.
· Личное мнение. Некоторое публикация Радия Хабирова отражают его личное мнение о социально-значимых вопросах. Открытое высказывание собственного мнение – то, что подписчики читают с интересом. При этом важно не перегибать палку – следить за тем, что публикуется, не ущемлять своими постами ничьи права, свободы и т.д.
Слабые стороны:
· Субъектность. Во многих публикациях нет самого Радия Хабирова. Чтобы увеличить узнаваемость ВРИО, необходимо исправить этот недочет.
· Оформление – как и у остальных ВРИО, в аккаунте Радия Хабирова нет визуального оформления постов.
· Структура – нет постоянных рубрик.
Итог: 5 баллов из 5.
Если вам понравилась статья, то не забудьте подписаться и поставить "мне нравится". Это поможет каналу быстрее найти свою аудиторию.