Нам очень интересно изучать понятия, для которых раньше не было названия, но интернет-эпоха всему находит определение. Screenlifer Саша Косован разобрался, что такое гэтсбинг и кто им пользуется.
1 ноября 2017 года австралийское издание о красоте и моде TOMBOY Beauty опубликовало текст модели Матильды Додс. Чтобы описать понятие, которое она вывела для себя, Матильда предлагает представить следующую ситуацию: вы на вечеринке, вы выглядите прекрасно; у вас в руках бокал вина, а на душе беззаботность. В этот момент вы достаете телефон, записываете видео или делаете фото и выкладываете в соцсети. Следующие 20 минут проходят в некотором волнении. И вот вы вновь достаете телефон и смотрите — не оставил ли лайков или комментариев кто-то конкретный. Обычно речь идет о тех, с кем у вас были отношения или о тех, с кем вы хотели бы иметь их. Это и есть гэтсбинг.
Название термина произошло от фамилии Джея Гэтсби, главного героя романа Фрэнсиса Скотта Фицджеральда. Гэтсби устраивает вечеринки исключительно для того, чтобы попытаться привлечь внимание Дейзи, живущей через залив. К счастью, сегодня заниматься этим проще и не нужно зарабатывать миллионы долларов для проведения вечеринок, как герой книги.
Интересно то, что понятие могло бы называться иначе, если бы Матильда любила сериал «Как я встретил вашу маму» больше, чем Фицджеральда, ведь персонаж Тед из сериала устраивал также устраивал вечеринки, чтобы у него случилось второе свидание с Робин.
Так привлекают к себе внимание люди по всему миру. Джон из Калифорнии решил привлечь внимание девушки, которая ему нравилась, и выложил в Instagram фотографии своих собак. Парень знал, что девушка любит животных, и его план в действительности сработал: она оставила комментарий, и между парой возник диалог. Дело закончилось свиданием, но до серьезных отношений так и не дошло. Кроме любви к собакам, между Джоном и той девушкой не оказалось ничего общего.
Однако, возвращаясь к тексту Матильды, можно сказать, что бывают и более положительные итоги:
«Недавно я была с подругой в баре. Ей нравился парень, который уже долгое время не писал ей. В этом самом баре они были вместе несколько раз, и подруга решила пойти на хитрость: сфотографировалась с коктейлем, отметила соответствующую геопозицию и выложила фото в Instagram. И знаете, чем это закончилось? Она переехала к нему».
Screenlifer поговорил с Анной, которая знает о гэтсбинге уже почти 10 лет. Она рассказала, зачем это делала и как называла явление, пока Матильда не придумала ему запоминающееся название.
— У меня было такое с 18 до 24 лет. Тут не только постинг фоток. Например, я поругалась с любимым человеком и выложила на стену «Вконтакте» песню. Лучше, кстати, постить на английском, чтобы эффект был сильнее — человек потратит силы на то, чтобы залезть, прочесть перевод и все поймет. Мы, кстати, так одно время даже общались: я запощу песню, потом моя бывшая постит в ответ, потом я в ответ. Вообще, гэтсбинг — тоже самое, что надеть красивое платье в офис, чтобы кого-то соблазнить. А еще можно опубликовать нечто, что помогло бы соблазнить человека, привлечь к себе. Тогда это по сути нативная реклама: вроде как просто интересный контент, а на деле рекламируешь себя. Строго говоря, гэтсбинг — это простая манипуляция. Просто ему придумали модное слово.
Гэтсбинг бывает довольно изощренным. Например, художник Philippenzo, занимающийся стрит-артом, рассказал такую историю:
— Когда расстались с одной девчонкой, я приготовил форшмак (мы накануне расставания его с ней как раз обсуждали) и выложил фото.
— Она после этого написала мне в личку вопрос: «А дальше что, будет хумус?» — продолжает Фил. — Это меня и подстегнуло действительно приготовить еще что-то на букву «Х», но я специально не стал делать хумус, а испек хачапури, которые сфоткал так, что его растаскивают несколько женских рук. Сделал, чтобы стало понятно, что я ее услышал, но под ее дудку плясать больше не намерен.