Сегодня Nike является одним из лидеров по продажам спортивной одежды и обуви в мире. А всего лишь 58 лет назад этой компании не существовало, давайте посмотрим на ее историю развития и успеха.
В 1962 году двое друзей Билл Боуэрман и Фил Найт, решили создать компанию с идеей поставки спортивной обуви из Японии, опираясь на инновационные технологии и разработки самураев и вытеснения с рынка США немецких компаний.
В результате переговоров с японской компанией Onitsuka Tiger, фирма Билла и Фила, стала эксклюзивным поставщиком на территории США обуви этого бренда.
Но оставаться простыми дистрибьюторами им не хотелось и они придумали следующее: Бил и Фил посетили множество спорт школ и залов, проводя много времени в беседах с тренерами и атлетами, узнавая их пожелания к качеству и особенностям обуви.
В 1965 году к ним присоединяется Джефф Джонсон, который начинает продавать кроссовки прямо из своего фургона на спортивных площадках у школ. (Вот такой первый магазин Nike :)).Основой успеха стала тактика: низкие издержки на производство обуви (заводы Nike и сейчас находятся в Африке, Мексике, Индонезии) и агрессивная рекламная компания, основанная на известных спортсменах.
Уже в 1967 году оборот компании приближается к 290000 долларов. И вот в 1971 году появляется всем нам известный логотип Nike и контракт с первым спортсменом Стивом Префонтейном, американским рекордсменом по бегу и участником Олимпийских игр.
В 1980 году Nike выходит на телевидение и показывает свою первую рекламу. В эти же году заключается пожалуй самый удачный и ключевой контракт с будущей звездой мирового баскетбола Майклом Джорданом. Спортсмен бьет все рекорды, завоевывает со своей командой 6 титулов НБА, и возносит бренд Nike на новые высоты. Оборот компании достигает 1 млрд долларов.
В итоге главным компонентами развития Nike становятся: креативная , местами агрессивная реклама, привлечение звезд мирового спорта (Неймар, Криштиано Роналдо и др) и разработка продукции с учетом запросов спортсменом и с учетом инновационных материалов и технологий.
Сегодня рыночная стоимость компании Nike более 25 млрд долларов, в штате компании работает более 45 тыс. сотрудников, и это не считая партнеров и дистрибьюторов по всему миру.
Если понравилось ставьте лайки и подписывайтесь на канал , а я продолжу ...
Фото и иллюстрации взяты из открытых источников и принадлежат их авторам.