Воскресенье — традиционный день закупок. Всей семьей мы отправляемся в один из гипермаркетов города, чтобы запастись очередной порцией продуктов, игрушек и бытовых товаров. Кассир быстро сканирует содержимое корзины и выдает огромную чековую ленту. “Сейчас действует акция — вы можете обменять этот чек на ювелирное украшение” — как бы между прочим слышу я и замечаю на оборотной стороне чека красочное рекламное сообщение от ювелирного салона. А еще скидки в магазин косметики и на комплект шин... И ничего не нужно — только прийти и показать чек. Здорово и соблазнительно, правда? Сохраню-ка чек и расскажу подругам!
Вы уже наверное не раз замечали на чеках в магазине эти красочные картинки с вовлекающими заголовками и заманчивыми предложениями скидок и подарков.
Реклама на чеках пришла к нам с Запада: треть чеков в Европе и Америке сегодня выпускаются с рекламными сообщениями. В нашей стране подобный формат уже набрал популярность в Москве и Санкт-Петербурге, активно распространяется в Казани и других крупных городах.
Чем так привлекательна реклама на чеках? Во-первых, точным попаданием в целевую аудиторию. Вы сами определяете места и географию распространения объявлений. Это могут быть торговые точки одного направления (аптеки, заправки) в паре районов или сеть магазинов в разных городах. Также можно выявить уровень платежеспособности вашей аудитории и размещать рекламу на чеках в соответствующих локациях.
Во-вторых, затраты на рекламу на чеках небольшие: средний заказ чековой ленты в сети продуктовых магазинов составляет 5 тысяч рулонов в месяц, а средняя цена размещения одного модуля в Казани, например, 25 копеек. Выгода очевидна! При этом само распространение не требует дополнительных затрат — реклама попадает в руки потенциальному клиенту.
В среднем реклама на чеках дает минимум 12 просмотров на человека в течение трех месяцев. Посчитать конверсию легко: можно спрашивать клиентов, откуда они узнали о вас, а также размещать на рекламном модуле скидочные купоны или специальные акции, вроде «Предъяви чек — получи подарок», или «Скажи пароль ..., получи ...». Чеки с рекламой полезны как инструмент для проведения лотерей и розыгрышей. Оценить их эффективность можно благодаря учету возвращенных чеков.
Реклама на одном чеке никогда не пересекается с конкурентами и берет “свежестью” формата — в отличие от рекламы на листовках, телевидении и радио. Постоянные клиенты, получая чеки за покупки, видят рекламу часто и она остается в их подсознании. Универсально и ненавязчиво! Кстати, по закону в рекламе на чеках отсутствуют многие ограничения, что добавляет ей еще один большой плюс.
Но важно помнить, что рекламу на чеках всегда печатают заранее, а длина конкретного чека непредсказуема. Поэтому при создании рекламного модуля учитывается средняя длина чека: она зависит от выбранной локации и платежеспособности вашей целевой аудитории.
Закажите рекламу на чеках, и мы поможем вам подобрать идеальную локацию и сообщение, которое точно заметят. В Казани эта услуга уже доступна в рекламном агентстве Well Media. Обращайтесь, будем рады вам помочь!