Официальная история изобретения джинсов звучит так: Леви Страусс, приехавший в Сан-Франциско в 1850-х, во время калифорнийской золотой лихорадки, придумал для старателей прочные штаны с карманами, сшитые из брезента, окрашенного в цвет индиго.
Но на самом деле эта история — не совсем так!
В 1845 году в возрасте 16 лет Лёб Страусс, уроженец Баварии, с матерью и двумя сестрами сошел на американскую землю в Нью-Йорке, где семью встречали два его старших брата.
Лёб вскоре сменил имя на американский мотив- Леви, и включился в семейный бизнес братьев — торговлю мануфактурой.
С началом калифорнийской золотой лихорадки Леви решил податься в Сан-Франциско, где в 1853 году основал компанию Levi Strauss (через 10 лет переименованную в Levi Strauss & Co.).
Он не собирался мыть золото, он понимал, что старателям понадобятся ткани для одежды, палаток, фургонов. Поэтому Леви занялся торговлей мануфактурными товарами. К 1870-м он уже был известным человеком в Сан-Франциско.
В это же время еще один человек- Якоб Девис , переехав в 1854 году из Риги в Америку открывает небольшую швейную мастерскую, основной продукцией которой стало брезентовое покрытие для фургонов и палаток. В 1870 году одна из клиенток пожаловалась Дэвису, что на ее мужа «штанов не напасешься» — быстро изнашиваются, и предложила ему $3 за изготовление особо прочных рабочих брюк из парусины. Поскольку прочность оговаривалась особо, Дэвис решил усилить углы карманов медными заклепками.
Решение оказалось очень удачным. Износостойкость конструкции была столь велика, что к Дэвису повалили клиенты: за следующие 18 месяцев он продал более 200 «проклепанных» штанов (сначала из парусины, потом из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано Serge de Nimes, золотоискатели называли ее «деним»). Другие портные тоже начали шить штаны с заклепками. Тогда Дэвис решил запатентовать свое изобретение.
После этого он решил привлечь к своему делу инвестора для основания своего бизнеса. В 1872 году он предложил своему постоянному поставщику тканей Леви Страуссу стать партнером. Леви Страусс заразился его энтузиазмом. Особенно его впечатлила цена штанов, которые Дэвис продавал по $3 за пару — для рабочей одежды эта цена была необычно велика, что свидетельствовало о наличии высокого спроса.
В ответ Леви Страусс пригласил Дэвиса возглавить производство штанов с заклепками, сделав его своим компаньоном. 20 мая 1873 года компаньоны получили патент за номером 139121 на «Усовершенствование крепления карманов».
Так родились джинсы. Название произошло от ткани, напоминающей деним, но менее плотной, ставшие в XX веке настоящей американской иконой, символом свободы и независимости.
Источник: fishki.net
Подписывайтесь на канал, ставьте лайки!