Пока одни при виде последней рекламной кампании Gucci Beauty кричат: "Да как так можно! Это что, КРАСИВО? Это что, МОДНО?", а другие вытирают слезы восторга, мы постараемся разобраться, почему Александр Микеле (креативный директор Гуччи) - пример для подражания, а кривенькие зубы - красиво!
Есть несколько аспектов, по которым я готова оценить работу Гуччи:
- Свежесть идеи
- Запоминаемость
- Подача
СВЕЖЕСТЬ ИДЕИ.
Какой мы привыкли видеть рекламу косметики? Отретушированной, презентованной на идеальных модельных лицах, неестественно красивой. Реклама помады = идеальная улыбка+хорошая ретушь.
Что мы видим в рекламе первой выпущенной Александром Микеле помады? Мы видим людей! Неидеальных, со своими особенностями и желаниями, которых объединяет одно - стремление себя украсить. Косметика должна быть для всех, каждый человек может накраситься и почувствовать себя увереннее.
В промо-видео обычные женщины говорят о том, что им не нравится в рекламе помад и что они хотят видеть на самом деле. Гениально!
ЗАПОМИНАЕМОСТЬ
В век перенасыщения информацией потребителя удивить сложно, задержать внимание - нереально.
Если появляется что-то, что одновременно не вписывается в стереотипы и выглядит ново и красиво, человек удивляется, проявляет эмоции, запоминает и дальше транслирует другим свои ощущения. Бренду выгодно, ведь то, что вызывает резонанс, рекламирует продукт без лишних затрат🧚🏻♀️
Возвращение к эстетике Америки 80-х - ещё один четкий выстрел в сердечко! В мире настолько много информации, что человек попросту постоянно возвращается к прошлому.
ПОДАЧА
Разнообразие контента - это всегда круто и интересно, помогает рассказать о продукте с разных точек зрения. Важно все - от того, кто лицо кампании, до подписи под постом в Инстаграме. Лицом кампании стала панк-дива Дэни Миллер - живая трансляция ценностей, вложенных в рекламу. Хочешь себя украшаться? Украшай! Все равно, какого ты пола, сколько тебе лет, какой ты национальности. Мне нравится:)
Упаковки помад все
выглядят прям как косметика 80-х, милый винтаж🙆🏻♀️
И, конечно, разные форматы подачи контента в Инстаграме - видео будто на VHS, портреты и композиции, где помада еле заметна, но продолжает работать.
Так что формула успеха Александра Микеле:
интересы общества (использование косметики всеми, не только женщинами) + ностальгия по прошлому + свежий взгляд на обычные вещи + красивая подача в разных форматах
БУДУМС! Замечательная Реклама в ваших руках
☀️