Вещательная компания NBCUniversal запускает проект, который позволит зрителям переходить на сайт для покупки товара, показанного на экране ТВ. Об этом сообщает The Hollywood Reporter.
Новая функцию называется ShoppableTV. Ее цель – повысить коэффициент конверсии для рекламодателей. Функция объединяет бренды с контентом NBCUniversal и устраняет барьеры, с которыми потребители традиционно сталкиваются в промежутке между просмотром информации о продукте и совершением покупки. К проекту в ближайшие месяцы присоединятся NBC, NBC Sports, Telemundo, USA Network, Bravo, E! и CNBC Prime.
«Мы предоставляем маркетологам прямой канал продаж для взаимодействия с миллионами зрителей по всей стране», – говорит Джош Фельдман, исполнительный вице-президент, руководитель отдела маркетинга и рекламы NBCUniversal.
Как это работает?
В определенное время показа телепрограммы, о котором зрителей будут предупреждать, на экране появится QR-код. Если навести на него камеру смартфона, можно автоматически перейти на сайт для совершения покупки.
NBCUniversal заявила, что это первый раз, когда подобную технологию начнут применять на национальном телевидении США. Недавно компания протестировала функцию на NBC’s Today(американское утреннее телешоу). В компании говорят, что за считанные минуты зрители совершили десятки тысяч сканирований, а цифры продаж достигли шестизначных результатов.