Это слово настолько популярное, что даже стыдно объяснять его значение. Но многие понимают его совсем неправильно.
Хайп - это не просто ажиотаж, мода, реклама. Это нечто совершенно иное, хоть и схожее с перечисленными явлениями, но имеющее важнейшие отличительные черты. Если ажиотаж и мода - это явления модерна, то хайп - это порождение постмодерна. Весьма уродливое порождение, стоит отметить.
Старой рекламе и старой моде было свойственно стремление донести до людей полезность того или иного товара или явления. Пиар прошлого - это активная пропаганда преимуществ бренда перед другими. Потребителю говорили "покупай наш товар, и ты получишь с этого то-то и то-то".
Что же делает хайп? Он говорит "нужно брать товар или следовать тенденции, потому что она крутая и ей следуют все". Больше нет никаких апелляций к пользе, она совсем не имеет смысла. Главное - это соответствовать большинству, удовлетворять свой импульс к конформизму и стремлению быть со всеми в одном потоке.
Именно поэтому хайповые тренды имеют взрывной характер. Когда появляется очередной продукт (вейп, спиннеры или покемоны), огромные массы людей начинают бездумно скупать и скачивать его, чтобы удовлетворить стадный инстинкт.
Но взрыв настолько же быстро распространяется, насколько быстро и затухает. Сейчас спиннеры никто не крутит, хотя еще год назад они были на пике популярности. Старой моде была характерна большая устойчивость, потому что она цеплялась не только за стремление быть как все, но и за более значимые потребности.
Подобное положение дел способствует угасанию критического отношения к реальности у потребителей и снижению мотивации к созданию и проработке качественного продукта у производителей. Зачем думать о качестве, если можно занести денег популярного блоггеру, и он в один день сделает популярным даже самое невзрачное поделие?