Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) объявило, что агентство разрешило США продавать систему нагрева табака IQOS от американского подразделения Philip Morris International Inc.
FDA отметило, что разрешение на продажу устройств и заполненных табаком палочек, которые питают их, «не означает, что эти продукты абсолютно безопасны». Соединенные Штаты являются 45-й страной, разрешившей продажу устройств IQOS.
Устройства (IQOS - это аббревиатура от I Quit Ordinary Smoking) нагревают табачные палочки, генерируя пар, содержащий никотин. В дополнение к самому устройству IQOS FDA также разрешило продажу тепловых палочек Marlboro, гладких ментоловых нагревателей Marlboro и тепловых палочек свежего ментола Marlboro.
Опять же, FDA предупредил, что «все табачные изделия потенциально вредны и вызывают привыкание», и люди, которые еще не используют горючие табачные изделия, не должны начинать использовать эти устройства.
Филип Моррис подал заявку на классификацию системы IQOS таким образом, чтобы компания могла рекламировать продукты как уменьшающие воздействие или риски по сравнению с сигаретами и другими горючими табачными изделиями.
Система IQOS упоминается как "не горящий" табачный продукт, но согласно FDA она классифицируется как сигарета. Это означает, что устройства нельзя рекламировать по телевидению или радио, и агентство наложило «строгие ограничения» на то, как продукты могут рекламироваться на платформах социальных сетей, где реклама обычно ориентирована на взрослых.
FDA также требует от компании регулярно сообщать о любых исследованиях потребителей, рекламных и маркетинговых планах, данных о продажах, данных о текущих и новых пользователях, производственных изменениях и неблагоприятных событиях. Филип Моррис также не сможет сделать подразумеваемое или явное утверждение о том, что «продукт уменьшает воздействие определенных химикатов или что использование продукта менее вредно, чем другой табачный продукт, или уменьшит риск заболевания».
Philip Morris и ее дочерняя компания, Altria Group Inc. тратят огромные деньги на новые негорючие табачные изделия, в то время как лидер большинства в Сенате США Митч Макконнелл настаивает на том, чтобы повысить установленный законом возраст для приобретения табака и электронных сигарет с 18 до 21. Одиннадцать штатов уже повысили установленный законом возраст до 21 года, и несколько других стран рассматривают аналогичные ограничения. В декабре прошлого года Altria приобрела за 12,8 млрд. долларов долю в компании по производству электронных сигарет Juul.
FDA сохраняет за собой право отозвать свое разрешение для системы IQOS, если, например, агентство «решит, что продолжающиеся продажи продукта больше не подходят для защиты общественного здоровья».