Ваш офлайн бизнес не верит традиционным социальным сетям и не видит себя в них? Возможно, у вас слишком узкое о них представление? Вконтакте, Facebook, Instagram — далеко не весь список социальных сетей, в которых может продвинуться ваш бизнес.
Знаете ли вы, что такие приложения как TikTok и Spotify нашли свою нишу и активно используют возможности маркетинга на основе определения местоположения?
О TikTok
TikTok, приложение для создания видео, стремится монетизировать свою популярность, и на то есть веская причина: с момента своего основания в 2016 году TikTok достиг одного миллиарда загрузок. TikTok тестирует рекламные объявления, которые направляют пользователей на сайты рекламодателей. Такое развитие событий неудивительно, поскольку TikTok уже занималась подобной рекламой в Китае, где приложение известно как Douyin. Поскольку TikTok стремится к росту, стоит подумать о том, могут ли сервисы на основе определения местоположения стать частью будущего компании — путь, который уже изучает потоковое приложение Spotify.
У TikTok есть интересная история, о которой стоит рассказать. Приложение, принадлежащее ByteDance, было основано сначала как Douyin в 2016 году, а затем запущено в США в 2017 году под названием TikTok и объединено с популярным приложением для создания видео Musical.ly. Приложение предлагает пользователям платформу для создания коротких видеороликов с возможностью синхронизации движения губ с записанной фонограммой песен. Но важны не только песни. TikTok также популярен, потому что пользователи могут добавлять все виды фильтров и бросать вызов друг другу, используя хэштеги. TikTok — это идеальное приложение для культуры, которая ценит самовыражение, видео и музыку.
Теперь TikTok достиг критической массы, необходимой для успешной монетизации. Так , например, в Китае, популярный бренд Haidilao бросает вызов пользователям создавать свои собственные блюда и размещать их на Douyin.
Spotify выходит на местность
Как мы знаем из таких приложений, как Snapchat и Pokémon GO, у приложений гораздо больше возможностей для работы над брендами, привязанными к обычным местам. Как показал Foursquare, бизнес, который знает, как собирать пользовательские данные и применять их на уровне местоположения, имеет явное преимущество по сравнению с компанией, которая иногда просто размещает рекламу на местном уровне. Вот почему Spotify строит свои собственные сервисы на основе определения местоположения. Например:
- Партнеры Spotify по Starbucks позволяют клиентам Starbucks создавать настраиваемые списки воспроизведения Spotify в зависимости от того, что пользователи слушают в разных местах Starbucks. Co-Brand — это отличный способ привлечь внимание и повысить лояльность клиентов на уровне местоположения.
- Spotify работает со службами атрибуции, чтобы измерить влияние онлайн-кампаний на оффлайн-бизнес. Например, Spotify и Placed совместно участвовали в кампании по продвижению нового мороженого с фруктами Baskin-Robbins и латте с мороженым с помощью рекламы Spotify на основе местоположения. Согласно Placed, люди, которые слышали рекламу Spotify, посещали магазины Baskin-Robbins 430 000 раз.
Конечно, два приведенных выше примера из Spotify будут работать и в TikTok.
Наш совет для компаний, работающих в самых разных местах, — найдите способы сотрудничества с TikTok и Spotify сейчас. Пусть данные о вашем местоположении будут везде. Подготовьтесь к более сложным маркетинговым услугам, основанным на местоположении.
Компания Futureinapps держит руку на пульсе и разработает стратегию продвижения вашего бренда в любой социальной сети.