Если компания или продукт заходит на рынок в отсутствии конкуренции с новым неизвестным продуктом, то как показывает практика, название продукта или бренда становится именем нарицательным для похожих товаров в будущем. Вот это высший пилотаж саморекламы, некоторые примеры таких эпонимов мы сейчас и рассмотрим.
В 90х годах прошлого века на Российский рынок зашла торговая марка Pampers компании Procter & Gamble со своими одноразовыми подгузниками. В виду отсутствия сильной конкуренции и масштабной рекламной компании по федеральным каналам, название данной марки так и прижилось в русском языке. Практически все сейчас называют подгузники – памперсами.
Американская компания Xerox начала поставлять копировальные аппараты в СССР начиная с 70х годов прошлого века. В то время не было подобного оборудования, которое могло бы быстро снять и распечатать копию документа. Таким образом компания Xerox заняла за собой и название всех подобных аппаратов в русском языке, их просто стали называть «ксероксами», а копии – «ксерокопиями».
Вы заметили, как мы часто называем различные внедорожники? Конечно же «джипами», но «джип» - это название американской компании Jeep, которая выпускает внедорожники. Название берет свое начало ещё с 40х годов прошлого века, когда начали выпускаться военные «джипы».
В наше время мы можем наблюдать появление ещё одного выражения – «загуглить». Думаю, что сейчас это выражение не нуждается в объяснении и все прекрасно понимают, что нужно делать, когда говорят «загугли».
Никонов Виктор, изготовление рекламы BanDesign.ru