О чем читают в США или стили текстов?
Стили: короткие и эмоциональные. В большинстве случаев американцы не любят читать. Если все же решили написать крутой “лонгрид” (термин, пришедший к нам с Запада, который в переводе с англ. означает «долгое чтение». Это особый способ предоставления журналистской информации в Интернете), то, все равно 80% жителей США не дочитает его даже до половины. Дело в их количестве.
За один вечер за компьютером среднестатистический американец видит примерно 200 заголовков статей и постов в соцсетях. И решение о прочтении занимает всего 0,3 секунды.
Поэтому привлекающий заголовок статьи или яркое первое предложение поста в соцсети — это соответственно 90% успеха всего материала. За эти 0,3 секунды поверхностного просматривания мозг успевает уловить максимум 5-7 слов — и только, если они вызовут отклик в сознании, человек «включает» режим чтения текста.
Для узконаправленной аудитории специалистов в США лонгриды работают отлично. Но здесь важно сделать удобное форматирование статьи с подзаголовками, списками и инфографикой. На узкие аудитории акцент статей необходимо делать на полезностях, но тексты для широкой публики должны быть эмоциональными.
Без картинок не обойтись….. они играют важнейшую роль в восприятии текста. Например, пост в Facebook без них читать просто не будут — его прочитают в ленте... В Рунете ценность визуальных и текстовых материалов приблизительно такая же — один инструмент без другого не может сосуществовать. А вот для американцев картинки играют наиважнейшую роль, чем текст.
Классические SEO-тексты используются только в качестве “якорей” для поисковой выдачи. Они не несут сильного смыслового значения и часто «таятся» на странице.
Когда мы говорим об Американском рынке в общем, то он более восприимчив к качеству материалов. Все тексты нужно преподносить так, чтобы они могли “заинтриговать” читателя.
Визуальные материалы играют ключевую роль для среднестатистического американца, поэтому каждую статью лучше наполнять картинками по теме и интерактивом. Отличные помощники для создания визуального восприятия статьи, ну и грамотный английский вам в помощь. Не все американцы знают грамматику языка в (!)совершенстве. Тем не менее вы постарайтесь быть грамотными. Так что, берите “быка за рога” и совершенствуйте ваш английский — рынок США будет открыт для вас.
Удачи в покорении зарубежного копирайтинга!