Спорим, вы думали, что Джо Малон – это мужчина? :))
Мэри Джо Малон родилась в Британии в 1963 году. Ее отец был уличным художником, мать – косметологом, а сама Джо… отстающим от школьной программы дислексиком. Она не умела правильно читать и писать, не различала право и лево, не могла определять время по стрелкам часов, а в 14 лет бросила школу, чтобы работать и ухаживать за матерью после инсульта. Джо устроилась флористкой, а параллельно вместо мамы делала кремы, маски, пилинги и композиции из эфирных масел – ее всегда привлекала эта профессия, а тонкое обоняние еще в школе заставляло отсаживаться от некоторых одноклассников.
Джо искала способы удивить своих клиентов. Она превратила домашнюю кухню в лабораторию и постоянно что-то варила, подогревала и смешивала. Накопив денег она поехала учиться в Грасс, а по возвращении на той же кухне сделала роскошное масло для тела с запахом мускатного ореха и имбиря! Небольшие баночки масла она поначалу дарила клиентам, а потом начала получать заказы на полноформат…
Джо пошла дальше – она сделала духи с таким же запахом и на все имеющиеся деньги закупила партию дорогих белоснежных простынок. Перед визитами к клиентам она сбрызгивала эти простыни духами Nutmeg&Ginger и превращала косметические процедуры в сеанс спа и ароматерапии. Маркетинговый ход очень быстро окупился, и в 1994 году Джо смогла открыть первый магазин. В качестве рекламы она раздала своим друзьям фирменные пакеты и попросила несколько дней погулять с ними в самых богатых районах Нью-Йорка… Вскоре к ней выстраивались очереди из желающих купить новые духи Jo Malone и средства для ухода! К этому времени у нее уже вышли Lime Basil & Mandarin cologne, Grapefruit, Tuberose и еще несколько ароматов. Параллельно она успела выйти замуж и родить сына Джоша, фактически не отрываясь от ведения дел.
Успех нового бренда быстро привлек внимание акул бизнеса… В 1999 году фирма Jo Malone стала принадлежать Estee Lauder. Сама Джо ни капли не пожалела – она получила много нулей на счету, продолжила быть лицом комапнии и создавать духи для бренда, а в нудных бумагах, налогах и отчетах теперь копалась «Эсти». Она сделала 154 Cologne, French Lime, Verbenas of Provence, Amber&Lavender, Nectarine Blossom&Honey и другие ароматы. Джо не планировала никаких перемен, но в 2003 узнала, что у нее рак…
Она полностью ушла от дел и несколько лет посвятила здоровью, пока не услышала, что победила. Через три года она окончательно передала все права на Jo Malone и отправилась в изгнание. Дело в том, что по контракту с «Эсти Лаудер» Джо теперь 5 лет не могла заниматься парфюмерным бизнесом и выпускать духи… Второй причиной было то, что за время болезни ее обоняние притупилось и она не чувствовала ноты как раньше. Последним ее творением для Jo Malone стали духи Lotus Blossom&Water Lily, и еще спустя много лет ее пригласили стать автором духов Pomegranate Noir для лимитированной коллекции. На этом их отношения закончились.
Бренд же продолжал набирать популярность - среди поклонников стали появляться знаменитости, в том числе и члены королевской семьи. Например, любимые духи Кейт Мидлтон - Orange Blossom, а Меган Маркл предпочитает Sage&Sea Salt и Wild Bluebell .
Лишившись возможности заниматься любимым делом Джо пять лет вела телепрограмму для бизнесменов, путешествовала, занималась домом, собой, пыталась найти себя в другой сфере, и изо всех сил тренировала обоняние, нюхая розы, штукатурку, кофе – все, что издавало запахи…
И в очередной раз победа! В 2011 году они с мужем запустили новый бренд - Jo Loves. Сейчас в коллекции 17 ароматов, созданных Джо, но, к сожалению, на российском рынке эта марка не представлена.
Парфюмерия и уходовые средства Jo Malone продаются в фирменных бутиках и сети "Рив Гош" по одной цене:
Духи Jo Malone - от 3 990 руб. за 30 мл до 15 000 за 75 мл в зависимости от серии.
Мыло, свечи, кремы, шампуни, бальзамы и гели - от 1 250 до 5 700 руб.
Сейчас на официальном сайте можно заказать лимитированную серию Jo Malone Blossoms. Три цветочных аромата выпущены в формате 100 мл.
Кто нам делает духи: Серж Лютенс
Кто нам делает духи: Килиан Хеннесси
Кто нам делает духи: Бен Горхэм (Byredo)