Ни для кого не секрет, что подписчики являются тем немногим в Дзене, что можно назвать "абсолютным благом". Причем любые, как ни печально, даже левые. Давайте вспомним их преимущества:
1. Количество подписчиков влияет на авторитетность канала и выделяемые ему границы охвата.
2. Подписчики дают постоянный трафик, который не зависит от решений алгоритма.
3. Они социально более активны, т.е. чаще, больше и по делу комментируют, вступают в диалоги, входят в группы в соцсетях.
4. Другая сторона социализации это лайки. Подписчики их ставят значительно чаще, а главное, раньше, чем читатели с Ленты, тем самым влияя на волны показов.
5. Большие цифры подписки вызывают доверие у читателей, провоцируют интерес к каналу, увеличивают глубину просмотров на нем.
6. На подписчиков большое внимание обращают рекламодатели, т.к. это гарантия того, что рано или поздно, вне зависимости от актуальности статьи, они ее прочтут (статья будет периодически появляться в Ленте, пока они не совершат какое-то действие).
7. Подписчик рекламирует ваш канал, вызывая заинтересованность у просматривающих его профиль.
8. В свете вчерашнего заявления Журнала Дзен о решении создать отдельную Ленту Подписки, подписчики приобретают просто колоссальное значение. (Интересно, что проблему подписки, мы обсуждали совсем недавно – 5 дней назад. В ней мы пытались выяснить, почему Дзену не выгодно показывать подписчикам статьи с подписных каналов. И вот, как-будто в ответ на это, заявление дзеноводов.)
9. Это в конце концов красиво и радует глаз автора, создавая обманчивое впечатление своей востребованности.
Важность заинтересованных подписчиков
Если не кривить душой, то каждый из нас понимает, что подписка подписке рознь. Большинство людей подписавшихся на канал, возможно, так больше и не зайдут на него никогда. Для них каналы, что книги для определенного круга людей.
Молодежь может не знает, но "старики" наверняка помнят повальное увлечение книгами в советское время. Причем, если одна часть населения рыскала в их поисках с целью чтения, то другая, воспринимала книгу, как крутое украшение внутреннего убранства квартир. Книги покупались как-бы прозапас, в надежде, что когда-нибудь кто-то их прочтет.
Тоже самое и с подпиской на каналы – большинство подписывается прозапас. Я уже не говорю о привлеченных спамом, или накрученных ботами, подписчиках.
К примеру, этот канал не самый худший по активности подписчиков. Но даже здесь, если исключить порядка 500 ботов, нагнанных неизвестно кем, очень маленький процент посетителей с подписки – порядка 250-300 человек в сутки – 25-30%, включая не подписанных постоянных читателей.
Подписка и новый алгоритм (мутная идея)
Свои мысли я назвал мутными, т.к. не собирал никакую статистику, да и сама идея мне не очень. Уверен, что дело не может обстоять именно так, но здесь ней определенно что-то есть, в чем меня утвердило обращение к этой теме официального Журнала.
Наблюдая за падением показов у успешных каналов после обновления, рассматривая доступную статистику (в соцсетях и на Ютуб полно плаксивых роликов), я заметил одну закономерность – глубина падения трафика зависит от процента подписчиков постоянно заходящих на канал. Чем меньше этот процент, тем больше падение.
Не спрашивайте откуда я взял информацию о процентах, мысль на то и мутная, что сложно объяснимая. Вывод насчет них основан на комплексном, во многом притянутом за уши, подходе. Типа соотношений подписчиков, дочиток и лайков с коэффициентом вычисленным у каналов с доступной разницей между старыми и новыми посетителями. В общем муть страшная.
Мне кажется, что если раньше Дзен ориентировался на абсолютное количество подписчиков, определяя пользовательский интерес – больше подписчиков, интереснее канал. То теперь важнее стало сколько человек после подписки возвращается, чтобы прочесть новые статьи. Важнее стали не абсолютные, а относительные цифры.
Чисто теоретически это верное решение, позволяющее уравнять шансы молодых и старых каналов. Ведь понятно, что новичку никогда не догнать профильного монстра с 50 тыс. подписок. Во-первых из-за гандикапа, во-вторых, самый тематический читатель уже подписался на схожий канал, зачем ему еще второй?
Теперь же, канал со 100 подписками, имеющий 80% активной аудитории, получает больше возможностей для расширения аудитории, чем пятидесятитысячник со своими 3%. Отсюда легкость открытия краника для малышей и молодежи, и сложность сработать, даже на хайпе, для монстров.
Как привлечь заинтересованных подписчиков?
Если даже откинуть предыдущую главку, и не читать 9 пунктов предисловия, одно намечающееся создание Ленты Подписных Каналов, требует от нас задуматься над вопросом привлечения активных подписчиков.
Понятно, что Лента, а тем более скроллы на сайтах, не могут нам дать достаточное количество живых подписчиков. Это скорее временные попутчики, которые набирают чудовищное количество каналов в подписку (недавно видел у кого-то 371 канал), а потом разом их вычищают.
Наш клиент – тонкая, узкопрофильная натура, которую надо приманивать, как трепетную лань.
В этом смысле я не завидую каналам из топовых тематик. Точнее для них мало что изменится. С нововведением, пользователь начнет подписываться на все идентичные каналы, с целью собрать собственную Ленту, а, например, в той же политике тысячи каналов. В такой тематической Ленте шанс выигрыша очень невелик.
Как же привлечь "активистов"? – Один из лучших способов это комментирование статей у конкурентов. Не потому, что они конкуренты, а из-за того, что там обитают активные подписчики.
Если Ваши комментарии будут интересны и по делу, содержать уникальные мысли, то читатели, интересующиеся темой, будут переходить в ваш профиль и искать ваш канал.
Тоже самое касается других профильных ресурсов. Если вы увлекаетесь разведение молодых петушков, то регистрируйтесь на их форуме, установите себе в подпись ссылку на канал и пишите интересные посты.
Только не перепутайте)