В прошлом году российские потребители приобрели товары при помощи кэшбэка на сумму более $513 млн, следует из отчета Admitad Report 2018/2019. Подробности мы узнали в пресс-службе компании.
Глобальная партнерская сеть Admitad проанализировала информацию о том, какие покупки совершили российские потребители в 2018 году с использованием кэшбэк-сервисов. При подготовке исследования Admitad Report 2018/2019 аналитики изучали данные о более 40 млн покупок.
Откуда берется кэшбэк?
Первое место по покупкам с кэшбэком у россиян занимает электроника и бытовая техника. Общая сумма продаж товаров этой категории у рекламодателей Admitad составила $216,9 млн, а количество совершенных покупок – 900 тыс. Это вызвано высоким средним чеком за покупку – он достигает $330 в период «гендерных праздников». Покупатель ищет возможность вернуть хотя бы небольшой процент от суммы заказа при помощи кэшбэка.
На втором месте – категория товаров из Китая. Трансграничная торговля через Aliexpress и другие интернет-магазины продолжает расти, в том числе и из-за улучшений условий доставки. Средний чек при покупке товаров из Китая меньше $20, при этом весной-летом он проседает до $10-12. Однако невысокий чек компенсируется высокой частотой покупок. Общая сумма приобретенных товаров из Китая при помощи кэшбэка составила $121,4 млн.
Среди других сегментов e-commerce выделяется категория «туризм и путешествия». Общая сумма покупок с использованием кэшбэка составляет $62,4 млн и превышает общий оборот от всех других каналов продвижения – рекламы на веб-сайтах, купонных сайтах, контекстной рекламы, программ лояльности и т.д. Сверхпопулярность кэшбэка для данной категории связана с высоким средним чеком – от $130 в низкий сезон (конец лета) до $200 в ноябре.
Какие выводы?
«Российский интернет-пользователь становится более продвинутым. Перед совершением покупки он часто ищет возможность для того, чтобы вернуть часть потраченных денег – особенно при дорогостоящем заказе. С кэшбэк-сервисами сотрудничают тысячи магазинов и сервисов – от детских товаров и товаров для дома до продавцов ювелирных изделий.
Для рекламодателей кэшбэк-трафик – это эффективный способ привлечения новых покупателей, а также возврата тех клиентов, которые уже знакомы с брендом, но не имели стимула для повторной покупки», – отмечают в Admitad.