Партнёрские программы (cpa-сети, партнерки, сети с оплатой за действие) – рекламные системы-посредники, которые предлагают рекламодателям оплачивать только целевые действия пользователей — покупки, регистрации, заполнения анкет и так далее.
CPA — сокращение от Cost Per Action, то есть оплата за действие. Преимущество для маркетолога в том, что оплата происходит не за клики или показы, ROI которых не всегда предсказуем, а за целевые действия. А значит происходит четкое планирование маркетингового бюджета: вложил 1000 долларов — получил 100 регистраций.
CPA-сети хорошо подойдут для стандартизованных продуктов с явной и быстрой монетизацией, где существенная часть сделки проходит в сети:
- банковских и страховых услуг, софта, онлайн-игр, e-commercа дорогих
товаров с высокой маржой, билетов, гостиниц и т.п.
Как это работает
CPA сети объединяют вебмастеров и компании в большом количестве. Работа системы достаточно проста. Рекламодатель проходит регистрацию, размещает предложение, где содержится подробное описание и условия работы.
Вебмастер выбирает понравившийся ему оффер. Если вебмастер согласен с условиями предложения он принимает его и приступает к выполнению задания, размещая предоставленные рекламные материалы на своем сайте или в социальных сетях.
Оплата зачисляется на счет вебмастера, если посетитель сайта сделал целевое действие.
Какие бывают целевые действия:
– формирование заявки, например, заказ продукции или услуги;
– приобретение товаров (товарная партнерка);
– заполнение и отправка анкеты;
– заказ продукции в интернет-магазине на определенную сумму
(партнёрки интернет-магазинов);
– заказ билетов, бронирование гостиницы;
– опросы;
– регистрация на web-ресурсе;
– переход потенциального клиента на требуемую страницу сайта;
– регистрация и прохождение нескольких уровней в онлайн-игре
(игровые партнёрки);
– и так далее...
Партнерские программы раскручивают, используя тизерную, баннерную, контекстную, размещенную в социальных сетях рекламу.
Важно помнить о безопасности и не работать с подозрительными или малоизвестными CPA-сетями.