Сегодня у меня история про краудфандинговую кампанию, авторы которой выдумали очередной продукт, призванный автоматически высасывать деньги из вашего кармана. Только идеи у стартаперов, похоже, начинают заканчиваться. Потому что на этот раз продается подписка на подушки. И чтобы убедить нас в том, что нам это нужно, авторы неплохо вложились в маркетинг.
Вот только их реклама с самого начала вызывает удивление. В описательном видео нам рассказывают сказку про мужика по имени Роджер, который спит вот так:
И живет у этого мужичка домработница. В один прекрасный день, домработница решила проверить подушку Роджера, и увидела, что она, представьте себе, грязная. И начала она возмущаться: "Роджер разве ты не знаешь, что подушки нужно периодически менять, так как в них заводятся клещи".
На этом моменте я понял, что видео надо выключать, во избежание ушиба головного мозга об стол 🤕. Мадмуазель, вас правда волнуют какие-то маленькие пылевые клещи? У этого мужика чипсы и пицца разбросаны по кровати. Там, по любому, тараканы размером со слона живут. А вот та плесень в углу кровати - это, вероятно, зачатки новой цивилизации, и скоро они пришлют к вам парламентера.
Оставим это рекламное видео и поговорим об краудфандинговой кампании в целом. Что делает проект, кроме увеличения ненужного потребления? Эта странная подписка предлагает за 120$ автоматическую замену подушки через год. То есть, вы получите 2 подушки за 120$. Это, вообще-то, дорого, даже для американцев. Не говоря уже о том, что я не знаю каким нужно быть ленивым человеком, чтобы было трудно купить один раз в год подушку в магазине.
Проект просто источает древнее маркетинговое зло:
давайте создадим новый спрос, продавая идиотам что-то, что им не нужно и не приносит им пользы
Ладно-ладно, я знаю про то, что пылевые клещи существуют и, действительно, могут жить в подушках при длительном их использовании. А сдавать подушки в химчистку - занятие, которым не всем хочется заниматься. Тем не менее, если вам так хочется иметь новые подушки каждый год, было бы намного проще (и дешевле) настроить напоминание в телефоне или электронной почте.
Главная проблема с Kickstarter - они поощряют производство стольких ненужных вещей. Сколько титана, пластика и другого полезного материала используется в совершенно легкомысленных целях? Хотя, о чем это я... Не так уж много, учитывая, сколько кампаний, включая и эту не приносят ничего.