Так почему же одни логотипы продают и приносят прибыль , а другие застегивают молнию на шеи компании\предпринимателя так что невозможно дышать, неся огромные финансовые потери?
Я занимался вопрос о прибыльности логотипа более 5 лет, и то что мне довелось узнать, открыла для меня сокровенную истину продажи товара компании. Форма, цвет, стиль, идея, подача, реализация не имеют вообще никакого смысла. Это звучит как минимум в тоне импульсивного невежества, но тем не менее парадоксу отведено место в финансовой и дизайнерской сфере бытия. В рецепт не продающего логотипа входит все от цвета до звучания, но в рецепт логотипа который продает, входит единственный ингредиент который и задает тот самый аромат стиля продаж.
Главенствующий ингредиент продающего логотипа, томился на самом видном месте, сверкая своей очевидностью. Главная ошибка человека, черствое отрицание веры в очевидные вещи, он хочет быть обманутым как зритель наблюдающий за фокусом, за которым должна скрываться магия или тайные знания, но не в коем случаи не хорошо продуманный трюк.
НЕПОХОЖЕСТЬ
Продает то, что не на что не похоже!
Казалось бы, ведь у потребителя есть определенное представление как должен выглядеть логотип ниши того или иного товара/услуги. Опираясь на свой ассоциативный опыт, человек программирует свой мозг (а именно ассоциативные центры - лобные доли) на определенное восприятие тех или иных логотипов до 35-40 лет, так как когнитивные способности с возрастам ухудшаются и человеческому мозгу становится безразлична новая информация, если он не принимал участие в интеллектуальной сфере(кстати говоря о разнице поколений). Стоит отметить что в 19 веке, при зарождение капитализма технология непохожести не имела бы рентабельности, в связи с отсутствием рынка товаров. Только благодаря накопившемуся опыту потребителя, в человеческой памяти укоренилось твердая ассоциация логотипа с товаром. Эта ассоциация хорошо работала на протяжении 20 века, но к большему несчастью отжила свои дни.
21 век - Время перемен
Имея колоссальную конкуренцию во всех нишах, переполненный рынок логотипов который так похожи друг на друга становится блеклой волной февральского моря, обыденной и холодной. Но жемчужина таится на дне, а тайна ее на поверхности. Как вдруг на рынке появляется логотип не похожий на своих соплеменников. В народе бы такого окрестили уродцем. Сам уродец, в отличии от заурядной серой массы, запоминается и въедается в память, паразитируя своей непохожестью.
Наглядный пример:
Ваше вниманию предоставлены 4 логотипа, думаю не трудно догадаться какой логотип через неделю вы сможете вспомнить первым, из увиденных ранее.
Вывод напрашивается сам
Продает не то что ассоциируется, а то что в новизну, если целевая аудитория не старше 45 лет, хотя и за этой цифрой стоят свои исключения из правил.
В заключении хочется сказать что человека подсознательно на уровне лимбической системы тянется к тем вещам, которые он не может понять или четко ассоциировать.
