Два года назад один из старейших футбольных клубов Европы кардинально поменял свой логотип. Кто-то ломал голову зачем бы это, кто-то вспомнил, что история «Ювентуса» всегда шла бок о бок с юмором и противоречиями.
Основанный 1 ноября 1897 году группой студентов SocietàSocietàPolisportivaAugustaTaurinorum значился как клуб для игр, развлечений и новизны. И следующее название Juventus – юность – указывало не столько на футбол, сколько на радость жизни. Да и цвета клуба изначально были соответствующие – розовые. Герб с короной и быком пришел, как и полагалось в те годы, из геральдики родного города.
А почему «зебры»? По ошибке! Как-то раз фирма, шьющая форму, перепутала и вместо розовых футболок прислала белые. В клубе решили дополнить их черными шортами, затем эти цвета в разных сочетаниях прижились как «показатель простоты, строгости, агрессивности и мощи». Ну и бежит зебра быстрее быка.
В начале 30-х годов 20 века зебра и бык прописались на гербе «Ювентуса» вместе. Сине-золотые и черно-белые цвета олицетворяли и финансовое благополучие клуба. Им теперь владел богатейший человек Италии, глава концерна «Фиат»
ЭдоардоАньелли. Кстати, по одной из версий, прозвище «старая синьора» — дань уважения супруге босса синьоре Вирджинии Бурбон-дель-Монте (дочери принца ди Сан Фаустино). По другой версии золотая корона на гербе «Юви» в это время напоминала открытый веер. Судите сами.
Приход к власти Бенито Муссолини повлиял и на состав «Ювентуса» – легионерам было запрещено выступать за итальянские клубы – и на клубную символику. Она вновь стала строго черно-белой, в духе рыцарской геральдики «Большого брата» из Германии. В эти годы цвета зебры кое-кто воспринимал, скорее, как намек на решетку.
Самый кардинальный ребрендинг 20 века произошел в конце 70-х, когда главным тренером «Ювентуса» стал легендарный Джованни Трапаттони. Он вывел команду из затяжного кризиса, вдохнул в нее свежую кровь, а заодно предложил отряхнуть прах старого мира с копыт зебры. Две звезды под ее копытами напоминают о двух десятках выигранных до этого чемпионатах Италии. Вскоре побед станет еще больше. «Ювентус» уже грозная сила на европейской арене, в его составе блистают Дино Дзофф, Мишель Платини, Ширеа, Бонинсенья, Тарделли…
На рубеже 20-21 веков «Ювентус» реально претендует на звание лучшего клуба мира. Кубок Лиги чемпионов, Суперкубок, Межконтинентальный кубок буквально валятся под ноги «зебры», которая топчет соперников с неукротимостью быка. Возможно, поэтому бык снова примеряет корону на гербе клуба. Но в нем уже заметна современная стилистика.
И вот – стилистика суперсовременная. Такого не ожидал никто. Где традиции? Где уважение к семье Аньелли (которая до сих пор владеет клубом)? Куда ускакали зебра и бык? Вот дословный ответ последнего Аньелли (президента клуба): «Новый логотип выражает самую суть «Ювентуса»: характерные полосы игровой футболки, Скудетто – символ победы – и каноническая J для «Ювентуса». Эти три элемента – ДНК нашего клуба. Мы совместили их в одном уникальном символе, который не просто представляет футбольный клуб, но его идентичность, его философию».
Источник обложки: bleacherreport.net