В марте, а может быть в февраля, довелось зайти на выставку афиш в Пушкинский музей. Уникальность этого мероприятия заключается в том, что экспозиций наружной рекламы, просто-напросто единицы, не говоря уже про конкретно афишную, а тем более по XIX веку.
Сия экспозиция посвящена Парижу времен, так называемой, "прекрасной эпохи" (Belle epoque), - это, примерно, 1880-1914 года. Именно в этот период улицы французской столицы были залиты огнями; театры, кафе и рестораны открывались везде; о знаменитых нарядах парижских модельеров мечтала каждая дама; а в кабаре Молен-Руж было не протолкнуться. В этот город приезжали принцы и богачи, чтобы развеется и повеселиться, а за парижской богемной жизнью следил весь мир. Проще говоря, этот город был столицей богемной жизни и законодателем мод.
И эта выставка "строится" исключительно на парижских афишах этой эпохи.
Афиши XIX
Афиша - это язык улицы, если бы мы с вами попали в город той эпохи, то увидели бы рекламу на каждом углу: на рекламных столбах, сделанных по британскому образцу; на фонарях; будках полицейских ; на общественном транспорте (трамваях, автобусах и повозках); на фасадах всех зданий (владельцы первых этажей просто сдавали в аренду стены своих зданий, получая за это, кстати, крупные суммы), проще говоря, - реклама была везде, куда ее можно было повесить.
А теперь вдумайтесь - в XIX веке на одном листочке бумаги, вне зависимости от его размера, надо было разместить всю полноту информации, да еще и так, чтобы это заинтересовало прохожего. Поэтому, сегодня, благодаря афишам можно почувствовать некий колорит, города той эпохи.
Самое интересное заключается в том, что ни правил оформления, ни норм, ни законов, регламентирующих рекламу, - еще не существовало, поэтому каждый выделялся как мог.
Рекламировалось все: табачные изделия, алкоголь, целые винодельни, книги, спектакли, балы, корабли, кафе и рестораны, одним словом - все.
И все это создает не просто шарм и колорит, а целое направление в искусстве конца XIX начала XX века. Ведь, постепенно в афишную рекламу приходит и политические партии, она становится рупором для идей социалистов и анархистов, начинает играть ведущую роль в демонстрации достижений науки и техники.
Кроме того, именно к началу XX века в моду входит, как бы мы сейчас ее назвали, "желтая пресса". Это огромное количество журналов и газет, освещающих богемную жизнь Парижа, очень быстро именно они становятся главными рассадниками слухов и сплетен.
Но самое интересное заключается в том, ежедневный тираж некоторых парижских газет и журналов той эпохи превышал 2 миллиона экземпляров. Стоит сразу сказать, что вся пресса была локальной, то есть распространялась только в городе, в котором выпускается.
--------------------------------------------------------------------------------------------------
Если вам понравилась статья, то подпишитесь на нас в дзене и поставьте лайк, и будет больше интересных и познавательных текстов