Всё началось со статьи Димы Тумайкина про мультитриггеринг.
Чтобы измерить и исправить мультитриггеринг, решил сделать инструмент - аудитор мультитриггеринга.
Видео по инструменту здесь:
Сам инструмент тут: ССЫЛКА
Важно: Если загрузить отчёт из конкретной кампании - работать не будет. Вам понадобится "статистика по всем кампаниям" - "поисковые запросы":
Не забывайте, что файл нужно грузить в XLSX.
Информация по настройке Power BI есть ТУТ.
Типы мультитриггеринга и как исправить проблему
Даже если вы проставили кросс-минусовку и разделили показы по разным фразам, мультитриггеринг может происходить.
Есть несколько случаев, которые нужно обрабатывать отдельно.
1. Мультитриггеринг по отсутствию промежуточных
запрос: купить большого плюшевого медведя
фразы:
купить медведя
купить большого плюшевого медведя
Сразу видно, что не хватает нескольких промежуточных фраз:
"купить большого медведя" и "купить плюшевого медведя".
Что нужно предпринять в этом случае:
а) Добавить промежуточные с помощью сервиса Директ-ПРО.
б) Повторно провести кросс-минусовку в коммандере.
Как добавить промежуточные фразы - можно почитать ТУТ.
Если вы всё сделали правильно, мультитриггеринг данного типа исчезнет навсегда;)
2. Мультитриггеринг по отсутствию запроса
запрос: купить большого плюшевого медведя
фразы:
купить плюшевого медведя
купить большого медведя
купить плюшевого большого
купить большого
купить плюшевого
Видим, что самого запроса нет в ключевиках, при этом есть несколько фраз, где есть слова из данного запроса. От этого и происходит разброс статистики по фразам.
Что нужно предпринять в этом случае:
а) Добавить данный запрос в ключевики если его часто вбивают.
б) Добавить промежуточные с помощью сервиса Директ-ПРО.
в) Повторно провести кросс-минусовку в коммандере.
Таким образом мы добавим сам мультитриггерный запрос в семантику, при этом отделим его от других ключевиков. Больше такой запрос мультитриггерить не будет;)
3. Сложный мультитриггеринг
запрос: купить большого плюшевого медведя
фразы:
!купить !плюшевого !медведя
"купить большого плюшевого медведя"
[купить большого]
Если вы используете операторы, для вас может быть не актуальна традиционная кросс-минусовка словами.
В этом случае могу предложить разбить мультитриггерные фразы по разным группам и сделать кросс-минусовку фразами на уровне групп.
Итоги
Соглашусь с Димой Тумайкиным - мультитриггеринг нельзя победить, но можно минимизировать. Надеюсь, что инструмент поможет вам свести коэффициенты к минимуму.
Свежие новости и статьи: https://vk.com/ppc.webanalytics
Автоматизация настройки Яндекс.Директ: http://директ-про.рф/
Канал на YouTube о контексте: Директ-ПРО
Канал на YouTube о Power BI: PRO Power BI