Написание литературы и создание контента для социальных сетей имеет много общего. Особенно, когда вы пишете для личного блога.
Это удивительно схожая литературная работа: придумать персонажа, "оживить" его, дать ему голос и тему, убедить читателя, что персонаж реален.
Собрала 4 полезных приема, которые сама часто использую в работе.
1. События
Когда писатель оказывается в творческом тупике, он может использовать несколько приемов. Кое-что из них и нам подходит.
Чтобы найти тему для нового сюжета автор записывает на бумаге все события, которые с ним происходили. От рождения детей до гриппа на прошлой неделе. Одно из событий может либо стать основой сюжета, либо натолкнуть на нужную идею.
В SMM:
попробуйте записать все сценарии-образы, даже самые абсурдные, где вашему пользователю может пригодится знание о продукте. Получится набросок муд борда, среди всего точно найдете новые темы для постов.
Например.
Ваш продукт – натуральный чай. В моем черновике были вот такие варианты:
– утренняя рутина с красивой чашкой;
– сделать паузу между делами и пить чай из термоса на лавочке;
– ванна с пеной+чашка травяного чая;
– пересыпать чай в красивую банку;
– подарить красивую банку с чаем и сладостями и т.д.
2. Сюрприз
Герберт Уэллс дал писателям такой совет: «Если у вас трудности с книгой, попробуйте элемент неожиданности: атакуйте ее в тот момент, когда она этого не ожидает».
В SMM:
если вы в поиске идей, значит все очевидные уже исчерпали. Попробуйте смиксовать свою тему с чем-то, что на первый взгляд вообще не подходит.
Например.
Пусть на этот раз ваша тема будет сложнее, чем чай: выездная химчистка. Поверхностные темы и ассоциации напрашиваются сами: чистота, здоровье, поручить работу кому-то другому и т.д.
А что если взять какую-нибудь неподходящую тему, например – наркобароны. Беру лист бумаги и пишу «Химчистка» + «Наркобароны». Мне понадобилось секунд 7, чтобы придумать «Дилеров чистоты» и «Ты просишь меня убраться, но делаешь это без уважения». Дайте фантазии поработать – и запишите идеи.
3. Детали.
Хорошая ложь и выдумка держится на деталях. В этом пункте речь пойдет о том, чтобы убедить читателя поверить в текст.
Марк Твен описал этот принцип лучше меня «Не пишите «Старушка закричала». Выведите ее на сцену и заставьте кричать».
Когда мы хотим убедить в чем-то читателя, нам нужны детали.
В SMM:
Большое количество успешных кейсов - плохо
32 успешных кейса – хорошо
Опытные мастера – плохо
Все наши мастера имеют опыт работы от 5 лет – хорошо
Качественные материалы – плохо
Мы высушиваем дерево в течение 34 дней – хорошо
Любой человек может написать «опытные, качественные», но только профи знает детали и цифры.
4. Герой
Когда писатель создает героев, то часто использует интервью, как способ знакомства с ними.
Автор «сажает» перед собой персонажа и задает ему самые разные вопросы. Для писателя важны не только ответы, но и «услышать» голос персонажа.
В SMM:
Мы можем использовать этот прием для знакомства с нашей ЦА и выработки TOV.
Какие вопросы важно «задать» персонажу:
Чего он хочет и к чему стремится?
Что ему мешает в достижении цели?
Что будет, когда он достигнет цели?
Что нужно «услышать?»
Каким голосом «говорит» персонаж? (Женским, мужским, детским, старческим)
Использует ли он лексику, профессиональный жаргон?
Шутит ли он?
Улыбается в разговоре или говорит серьезно?
Какое его общее настроение?
Подписывайтесь на мой канал в телеграме, чтобы получать новые идеи каждый день.