Мы часто закупаемся одеждой, не давая себе отчет о том, в каких условиях она создается, за счет чего компании наживаются на покупателях, а также какова реальная цена того или иного изделия. Сегодня мы расскажем вам о том, что такое Fast Fashion, и что входит в данное понятие.
Fast Fashion в переводе с английского звучит как «быстрая мода». Это понятие было изначально введено испанским модным домом Zara в конце 90-х годов. После к ним подключились такие крупные компании, как H&M, Topshop, Forever 21, и другие.
Быстрота заключается в том, что цикл производства коллекции от идеи до поставки в магазин занимает всего лишь две недели, в то время как классическое модное производство проходит на протяжении полугода. Все идеи представители быстрой моды «заимствуют» у известных модных домов, пока те выставляют коллекции на подиумах. А стоимость вещей занижается за счет дешевизны производства, рабочей силы и материалов.
Реклама у таких брендов не пользуется спросом, так как коллекции меняются слишком быстро, зато значительная часть средств уходит на вечные судебные тяжбы за право собственности с владельцами других модных и люксовых фирм, модельерами.
Проще говоря, Fast Fashion — дешевый вариант подиумного люкса, который позволяет большому количеству людей одеваться стильно, не тратя много денег. Так как с качеством у такой одежды дела обстоят не очень, приходится постоянно обновлять гардероб, за счет этого продажи растут и прибыль компаний увеличивается.
Постоянная гонка и скорость приводят мир к одноразовости использования, это касается как фастфуда, так и вещей. Из-за этого встает вопрос об этичности производства, экологичности, ведь в мире немало текстильных свалок, мы просто об этом не знаем. По этой причине на свет рождается все больше и больше разоблачающих фильмов и статей на эту тему.