Решил пересмотреть с женой «99 франков». 10 лет назад фильм показался довольно глубоким и интригующим (в 14 лет любой фильм хоть с какой-то идеей внутри может показаться таким), сейчас же одна из главных сюжетных линий показалась мне... банальной и реакционной.
А поэтому такой симптомной.
И дело даже не в том, что я уже третий год работаю в рекламной сфере, защищаю в интернете одни продукты, пишу тексты для продвижения других продуктов, двигаю рекламой (пусть и со смешными бюджетами) третьи.
Если вы вдруг забыли (далее спойлер): главный герой хочет сделать крутую «художественную» рекламу йогурта, но заказчик говорит делать топорно, явно воздействующую на целевую аудиторию. Производителю не нужны художества — ему нужно продать 12 тонн безвкусного йогурта за год. В итоге снимают ролик, который главный герой сочиняет за 2 минуты словно по методичке «стандартных реклам». И делает это затем, чтобы пустить в эфир собственную версию, в которой он нарезает правду-матку о рекламной индустрии и обличает производителя йогурта. Рассказывает, сколько эта реклама стоит, какие деньги крутятся в этой сфере, какие цели стоят перед производителями продукции — в общем, критикует капитализм общества потребления.
А потом сваливает в Южную Америку жить в шалаше на берегу реки, ловить рыбу палкой и жрать коренья. И именно это оказывается самым ярким в этой претенциозной критике — её аскетизм. Герой не призывает к какой-то осознанности, не говорит о совокупном вреде подобной продукции для людей, он просто показывает картинку «вот оно какое это ваше потребление» и сваливает от этого, так как не видит никакого способа изменить положение вещей.
Его желание в начале — творить искусство [в сфере рекламы]. Его желание в конце — разрушить этот мир, в котором капиталу не интересны его художественные стремления. Капитал хочет лишь самовоспроизводиться и увеличиваться, а главный герой ему необходим лишь постольку, поскольку способен придумать что-то такое, что будет способствовать обороту средств.
Спустя десять лет фильм в этом аспекте выглядит как сжатая версия «Мистера Робота». Только вместо борьбы с финансовой системой герой борется с рекламный бизнесом, да и то только в своих мечтах.