Московский бренд Ларус появился около пяти лет назад. Сам себя он называет интеллигентной уличной модой и действительно объединяет в своей идее соответствие современным трендам с разумным отношением к погоне за ними. Любой бренд несет какую-то идеологию, и Ларус, по мнению его основателя Никиты Ларуса, должен ассоциироваться со стильными думающими людьми.
Это сегодня никого нельзя удивить доступностью самой разной одежды и обуви, а пару десятилетий назад за право выглядеть в соответствии со своими представлениями о стиле нужно было еще побороться. Советская промышленность была довольно аскетична, поэтому приходилось использовать фантазию и подручные материалы.
Все началось в начале двухтысячных, когда по России прокатилась волна популярности хип-хопа. Никита тогда учился в восьмом классе, и именно музыка серьезно вдохновляла его и привела к творчеству. Он стал рисовать, начав с техники трафаретов и граффити. Его стрит-арт был замечен, что воодушевило на новые проекты. Скоро увлечение дизайном при желании выразить себя переросло в эксперименты со стилем. Первые идеи были связаны с обновлением дедушкиного гардероба советской эпохи и адаптацией их под новый образ. Так появились ушитые джинсы в сочетании с пиджаками и другие новые комбинации – творчество должно отдавать дань уважения прошлому опыту. Но это был еще не бренд.
Первым предметом одежды с большим приложением возможностей дизайна стала кепка, при заказе которой возникли определенные сложности исполнения на стороннем производстве. И тогда было решено работать с фирменным стилем и развитием коллекции. В январе 2014 года у дизайнера родился сын, что дало новый толчок творчеству. Первая коллекция под брендом вышла в милитари-тематике и также включала кепки. Она не была особенно востребованной, но после коллаборации с Назаром Вотяковым Obladaet бренд Ларус стал действительно популярным, и о нем узнали многие.
Сегодня за брендом Ларус стоит один человек, его основатель Никита, который самостоятельно занимается всеми стадиями создания одежды, от идеи до продвижения. Название бренда произошло от фамилии Никиты на латинском – Ларус (чайка) и его никнейма во времена стрит-арта. Оно намеренно пишется на русском языке. Российские дизайнеры – новый мировой тренд, родившийся после популярности Гоши Рубчинского и продвигаемый сегодня благодаря многим его современникам. Это поколение выросло в более свободной атмосфере, вне власти жестких стереотипов, что помогло проявиться ярким персонам. В ассортименте Ларус – базовые линейки (не так давно вышла уже пятая серия) с однотонными толстовками и футболками, куртки-бомберы, жилеты и шапки, брюки и очки, нижнее белье и носки.
Ларус нацелен на современные тренды и качественное исполнение. Лимитированные коллекции марки не повторяются и не выпускаются повторно из уважения к покупателям, которые могут быть уверены в обладании действительно эксклюзивной вещью. Основное производство находится в Москве.
https://larusodejda.ru
https://www.instagram.com/larusodejda/