Как экономист по образованию основала свое собственное СМИ.
Карина Юлбарисова - главный редактор электронного издания Булавка. Это уфимский лайф-стайл журнал, посвященный людям, мероприятиям и интересным местам города. 4 года назад Карина сама основала этот сайт. Все началось с того, что ей захотелось рассказать о своих незаурядных друзьях. А в итоге получилось СМИ со своим стилем, философией и вполне конкретной аудиторией. О том, с чего начиналось ее дело, на какие жертвы ей пришлось идти и с какими страхами столкнуться, Карина рассказывает в этом интервью.
Расскажи немного о себе. Кто ты по образованию? Кем успела поработать до запуска своего онлайн журнала?
По специальности я совсем из другой сферы. Я поступила в Башкирский Аграрный университет, потому что в нашей семье это уже династия. Я пошла туда с удовольствием, потому что для меня очень важны семейные традиции. Я поступила на самую универсальную специальность - экономист на аграрном предприятии.
Полгода я работала по специальности. Была завскладом крупного аграрного предприятия. Выдавала крупный опт - картошку, лук для регионов. Грузила 16-тонные фуры. Затем у меня был небольшой киоск кондитерских изделий - 10 кв.м. Это был мой первый опыт работы с людьми, с деньгами. Я проработала два года. Затем его пришлось закрыть, потому что рынок, где он стоял, освобождали.
Потом я вышла замуж и ушла в декрет. Полтора года я просидела в декрете и поняла, что мне очень тяжело без общения с людьми, без личных денег. Это тоже был один из ключевых факторов.
Я всегда хотела зарабатывать сама, хотела как-то найти себя в жизни, понять, что я чего-то стою, что я могу приносить пользу обществу.
Как и почему пришло решение открыть Булавку? Какую главную идею ты закладывала в этот проект?
Булавка открывалась как интернет-портал 4 года назад. Изначально идея была такая: я хотела рассказать о своих классных друзьях. Мне было 23 года. Потом я начала следить за очень классными людьми - мамочками в инстаграме. И я поняла, что мне не хватает о них информации. Я хотела рассказать о них и вдохновить других мам как я сама, которые сразу после учебы вышли в декрет и не знают, чем заниматься в декрете с ребенком.
Но при этом я хотела быть дома, не хотела отрываться от материнства. Хотелось это преподнести стильно, красиво, и поэтому сделать главный упор на фотографию. Булавка стала таким симбиозом вдохновения и фотографии. Моя идея была - вдохновлять людей на новое, не бояться ничего менять в жизни.
В семье поддержали твое решение пойти в журналистику?
Меня всегда очень сильно поддерживал единственный человек, которому я всегда доверяю, который меня всегда вдохновляет в любом проекте. Это моя мама. На все, что бы я ей ни рассказала, какую бы дикую задумку ни озвучила, она всегда говорит: да, классно, все у тебя пойдет, ты молодец. Наверно, рядом должен быть только один человек, которому ты доверяешь, не больше, и слушать только его.
“Карина, ты не справишься, ты делаешь кучу ошибок в текстах. Ты не умеешь правильно излагать свои мысли. Зачем ты лезешь в это дело?”
Приходилось ли тебе сталкиваться с негативом или осуждением, когда ты решила запустить свой проект?
У меня внутри были насмешки и осуждение самой себя: “Карина, ты не справишься, ты делаешь кучу ошибок в текстах. Ты не умеешь правильно излагать свои мысли. Зачем ты лезешь в это дело?”. Я вообще никогда не сталкивалась с журналистикой. Идти в эту сферу - всегда очень тяжкий труд. Но тем не менее я чувствовала внутри, что это что-то иное. Это не совсем журналистика. Это новое движение.
Я, если честно, боролась с этим три года. И, наверно, меня отпустило только год назад. Этот год стал прям прорывной, потому что я внутри заглушила осуждение самой себя. У меня сейчас вообще ничего нет, я просто делаю. И мне все равно, что мне скажут другие. Я делаю это не для кого-то. Я делаю это для себя исключительно. Как я хочу реализовать, так я и делаю.
Расскажи про Булавку. Какие темы ты поднимаешь в своем интернет журнале?
Изначально в течение трех лет журнал работал по всем фронтам, начиная от еды, заканчивая какими-то обзорами мероприятий. И это как раз сделало просмотры, охват для сайта. Я забивала очень много ключевых слов в каждую статью. Из-за этого Яндекс продвигал наш сайт все выше и выше. И даже сейчас, когда статьи не выходят, охват и просмотры все равно идут.
После ребрендинга журнала в течение последнего года мы поднимаем темы исключительно про Уфу: люди, вдохновение, интервью и какие-то красивые места, в которые мне самой нравится ходить, которые я бы рекомендовала всем приезжим людям. К примеру, раздел “места”, это исключительно раздел для иностранцев либо людей, которые путешествуют по России. Сейчас мы хотим, чтобы человек, который впервые приехал в Уфу, шел не в Google maps, а шел на наш сайт, посмотрел бы, какие классные у нас есть рестораны, кафе, места для проживания и наверно, куда сходить: парки, скверы, памятники.
На кого рассчитан журнал? Есть ли у тебя "своя" аудитория?
За 4 года Булавка приобрела свою публику. Я хорошо знаю своего читателя. Я даже могу его описать. Это молодые девушки или парни. Они хотят развиваться, они хотят быть образованными. Они хотят видеть красивое. Они не хотят погружаться в тягость бытия, в тягость всевозможных тем, связанных с плохими дорогами или негативными новостями, которые можно найти в других СМИ. Они хотят просто вдохновиться, отдохнуть и понять, что они не одни такие. Чаще всего на Булавку заходят фотографы, люди, которые связаны с маркетингом, менеджментом, управлением. Просто люди, которые делают ремонт. Интересные, красивые, умные, образованные, которые ищут, куда бы сходить на выходные или сходить вечером кофе попить, поболтать с подружкой.
У нас появился YouTube канал вот буквально полгода назад, который уже просто взорвал мой мозг, потому что одно видео получило 45000 просмотров. Это ролик “Что в сумке у Софии Никулиной”. У нас не так много подписчиков и не много видео, но большое количество просмотров. И мы уже собрали достаточное количество красивых, хороших, приятных комментариев. И у Булавки всего 0,5 % плохих комментариев. Это очень маленький процент. И это достаточно большой показатель.
Трудно ли тебе конкурировать за внимание читателей, учитывая, что у тебя в ленте новостей нет “горячих” тем?
Нам не трудно конкурировать за внимание читателей. И вообще если честно я никогда ни с кем не конкурирую, я ни с кем никогда не сравниваюсь. Мы работаем сейчас в очень узкой сфере. Это рубрика “По домам”, где мы показываем красивые уфимские квартиры. Затем “Места” - там у нас кафе, рестораны и шоурумы. И “Люди” - это интересные интервью. Еще у нас есть “Мероприятия”, там мы выкладываем кампейны, и наши мероприятия. Их было не так много, но мы стараемся затрагивать интересные темы: лекции по стилю, экологии. Летом мы устраиваем йога-завтрак. И от Булавки еще каждое лето проводится йога-форум.
Расскажи, с каким трудностями тебе пришлось столкнуться в самом начале?
Очень было сложно начинать в сфере журналистики, когда совсем ничего не знаешь о ней. Я столкнулась с такими вещами, как плохого качества тексты, большое количество ошибок. Мы принимали на работу всех журналистов, которые искали какой-либо опыт. Это, наверно, была одна из самых главных моих ошибок. А может и нет. Это был реальный мой опыт. Из-за этого у меня работал корректор. И по деньгам это было достаточно тяжело. Как-то мы сводили еле-еле на ноль. У меня каждый месяц был минус 2-3 тысячи. Но я считаю, что это в принципе неплохо. Сейчас мы перебазировались на YouTube канал, и я вкладываю практически всю прибыл в этот канал.
В самом начале было еще трудно донести до журналиста то, как я вижу тексты. Я всегда видела тексты очень короткими. Это был мой такой принцип, чего не понимали журналисты. У меня была очень большая проблема - донести до журналистов, что я хочу, потому что все они были очень молодыми. Им было лет 19-20, 23 года было самому старшему сотруднику. В команде было 13 человек. Для сравнения: сейчас в редакции работают 5 человек. Двое из них - удаленные сотрудники.
Как тебе удается совмещать материнство и работу? Тяжело ли работать, когда рядом дети, которым постоянно необходимо твое внимание?
В самом начале это было адски тяжело. Я вот честно не советую начинать что-то, когда ребенку 1,5 года. Это самый сложный возраст, когда детям нужно твое внимание, твоя забота, чтобы взгляд был всегда на них.
Я очень жалею, что начала это в 1,5 года. Я думаю, что Самиру не хватило внимания. Но случилось, как случилось. И я советую очень четко разделять работу и дом. Не нагружать себя. В первую очередь акцент всегда должен быть на ребенке, потом твоя работа, потом ты. Потому что дети растут, и чего ты не дал, уже не вернешь. Себя ты можешь еще нагнать, ты можешь себя реализовать еще в течение всей жизни, но внимания детям в 1,5 года ты уже не отдашь, потому что они растут. Поэтому совмещать материнство и работу очень трудно, это тяжкий труд. Сейчас, спустя 4 года, я работаю над журналом только тогда, когда дети спят. То есть, когда ребенок засыпает, все, начинается мое время. Когда ребенок бодрствует, это абсолютно время ребенка. И он имеет на это полное право.
Что бы ты могла посоветовать тем, кто сейчас на распутье: заниматься любимым делом или работать на стабильной работе?
Я не буду говорить, что нужно бросать стабильную работу и заниматься любимым делом. Это не про меня. Я считаю, чтобы уходить в свое любимое дело, ты должен твердо стоять на ногах в финансовом отношении. Пока ты работаешь, у тебя есть большое количество времени, чтобы сделать план. Как делаю план я: я открываю презентацию и начинаю заливать туда картинки. Первый слайд у меня всегда идет ИДЕЯ. Это могут быть 1-2 предложения и картинки, как я это вижу.
Например, пусть это будет салон красоты. В презентацию нужно вставить то, как должен визуально выглядеть салон, кто твой клиент, зачем тебе это надо, что там будет, ключевые моменты, фишки. И пока ты работаешь на своей стабильной работе, эти два слайда должны вырасти в 20 слайдов и превратиться в полноценный бизнес план. Ничто так не вдохновляет, как красивые фотографии. Поэтому заходи в Pinterest, заходи на любые сайты, вдохновляйся, копипаст, презентация, пожалуйста. 20-30 слайдов и ты поймешь, когда тебе нужно уходить со стабильной работы.
Что делать, если человека останавливает страх неизвестности "вдруг не получится"?
Когда ты куда-то уходишь, ты должен знать, куда ты идешь. Ты же не просто выходишь в никуда. У тебя есть план: ты идешь из пункта А в пункт Б. И поэтому, когда ты уходишь в неизвестность, это все равно что ты вышел на улицу в одной рубашке. Чтобы выйти из дома и дойти до места, тебе нужно хотя бы одеться, чтобы не замерзнуть. Поэтому такого не должно быть. Ты сделал 30 слайдов. И ты уже понимаешь, куда ты уходишь, визуализируешь это каждый день. Поэтому страх неизвестности сидит только в голове.
А если те перемены, к которым человек готовится, не поддерживают в семье? Что делать в этом случае?
Поддержка семьи - это, конечно, ключевое. Но каждый человек очень индивидуален. Вообще ты, наверно, не должен искать поддержки. Ты должен искать поддержку только внутри себя. Ты должен доверять себе, любить себя и искать поддержки внутри себя, внутри своего сердца. Это, наверно, основное. Читать, слушать подкасты на эту тему. И вот постепенно твое сердце наполняется тем, что ты хочешь развить. Твое дело растет внутри тебя как маленький ребеночек, Ты холишь и лелеешь его. А затем, когда оно уже готово, и ты можешь как кенгуру вытащить его словно кенгуренка из своей сумки, ты опускаешь его на землю и следишь за ним.
А поддержка в семье.... у каждого человека есть проблемы, у каждого человека есть страх, неважно, взрослый это человек, очень богатый человек, очень умный человек, у всех этих людей есть страх внутри. И зачастую неуверенность того человека, в котором ты ищешь поддержки, может переключиться на тебя. Из-за того, что он в себе не уверен, он перекинет ее на тебя, ему станет легче, а тебе нет. Поэтому нужно поддержку искать в тех людях, которые в себе уверены. Они понимают, что у тебя будут проблемы, но они тебя все равно поддерживают, чтобы тебе было не так больно падать, чтобы ты не набил таких больших шишек. Такой человек будет тебя поддерживать и говорить, что ты молодец, что у тебя все получится. Это, наверное, самые мощные слова, которые могут перевернуть мир, перевернуть тебя и все окружение вокруг.
Ссылки:
Главный редактор журнала Карина Юлбарисова