Если на днях вы купили что-то в Gucci, не спешите расстраиваться, сейчас вы несомненно в тренде, но так было не всегда. В истории известного всем бренда была чёрная полоса, на этот промежуток времени Gucci утратил свой престиж.
Проблемы начались после смерти сына основателя компании, когда в 1983 году активы распределили между собой внук основателя Маурицио и некоторые другие родственники. Маурицио принадлежало 50% акций, следовательно решающий вклад в управление модным домом вносил именно он.
На тот момент, к сожалению, у маурицио не хватило управленческого таланта - он главным образом распродавал лицензию на торговую марку. Это привело к тому, что к концу 80-ых под именем Gucci выпускалась самая разнообразная безвкусица. Как и следовало ожидать, из элитарного бренда высокой моды Gucci быстро превратился в признак плохого вкуса. На красных дорожках и в дорогих ресторанах больше не встречались наряды с двумя G.
К 1993 все члены семейства Гуччи продали свои акции американской инвестиционной компании Investcorp. Тогда в качестве кризис менеджера был назначен легендарный Том Форд, который своими усилиями вывел компанию из упадка - возродил статус компании, разорвав все договоры на использование торговой марки. Селебрити вновь стали появляться в нарядах Gucci на ковровых дорожках, а общественность относиться к бренду с придыханием.
Спасибо за внимание!
