Почему в SEO нет гарантий?

Практически все клиенты спрашивают, какие гарантии дает специалист или компания, по выводу сайта на ТОПовые позиции поисковых систем. И это я считаю нормальным явлением, так как клиент инвестирует свои деньги и хочет получить результат.

Но на самом деле в SEO очень сложно предугадать и тем более гарантировать какие-то результаты. Давайте разберемся почему так происходит и что точно могут гарантировать SEO-специалисты.

Изменение алгоритмов поисковых систем

Основная причина, по которой нельзя гарантировать выход сайта в ТОП - это изменение и корректировки алгоритмов поисковых систем. Приведу пример, в 2015 году Яндекс выпустил фильтр Минусинкс, который "наказывал" сайты за большое количество ссылок. Пострадало достаточно много ресурсов. В 2018 году Google обновил свои алгоритмы, которые повлекли за собой пессимизацию медицинских и юридических сайтов (информационные сайты).

И таких примеров достаточно много. Сложно предугадать, какие изменения будут в дальнейшем, соответственно и прогнозировать позиции так же сложно.

Конкурентность ниши

К примеру по запросу "окна в Москве" можно двигаться годами и не достичь желаемых результатов. Нужно трезво оценивать загруженность ниши, сколько конкурентов, сколько лет они на рынке и т.д.

Низкий расходный бюджет

Часто клиенты выделяют недостаточный бюджет на продвижение сайта, аргументируя нехваткой денег. К примеру вы выделяете 10 000 рублей на тексты и ссылки в месяц, а ваш конкурент - 40 000 рублей. Он закупает качественные, дорогие ссылки с трастовых ресурсов, пишет контент высокого качества, тратит деньги на A/B тестирование и т.д.

Думаю, тут вывод напрашивается сам.

Мне и так нравиться, пользователи сами разберутся

Часто клиенты не хотят делать редизайн и улучшать юзабилити сайта, аргументируя это нехваткой бюджета или просто им нравиться текущее состояние. Пользователь сам по себе ленивый, если ему сложно сделать заказ или трудно "передвигаться" по сайту - он его закроет и пойдет дальше по выдаче. Сайту считается отказ, ухудшается поведенческий фактор, само собой падают позиции.

Что же требовать от специалиста/агенства

Каждый специалист или агенство может гарантировать выполнение плана работ. Перед началом сотрудничества, согласуйте стратегию продвижения, сформируйте план работ разбитый по периодам и требуйте соблюдение сроков и качество выполнения работ.

Спасибо за внимание, если есть вопросы - пишите на почту nikolaenkov.stanislav@gmail.com