Реклама и фотография давно связаны друг с другом. Активное использование фотографии в рекламных целях начинается с конца 20-х годов XX века.
Рекламные фотографии сопровождают нас в повседневной жизни. Их можно найти в различных каталогах, брошюрах, прайс-листах или на рекламных щитах.
Большинство рекламных фотографий — постановочные. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей. Цель рекламы — показать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта.
Рекламная фотография фиксирует атмосферу времени точнее всего. Она воплощает тот идеал, к которому стремится культура.
Советская рекламная фотография
В Советском Союзе развитие рекламы шло по отличному от зарубежного пути. В отличие от зарубежной рекламы, где реклама была массовым явлением, в СССР существовала гoсудaрственная мoнoпoлия на размещение объявлений в СМИ. Специалистов по рекламной фотографии в СССР было очень мало, соответственно и рекламных фотографий было немного. Самые известные рекламные фотографы — это Михаила Трахман, Лев Бородулин, Александр Хлебников, Владимир Степанов.
Современная рекламная фотография
С развитием отрасли, рекламные фотографы стали объединяться в различные организации. В 1996 году была создана российская Гильдия рекламных фотографов. Гильдия объединяет ведущих профессионалов-фотографов России и стран СНГ.
Если посмотреть на работы участников гильдии с точки зрения современных тенденций, то мы явно отстаем от запада как минимум лет на пять.
Но всё-же можно выделить интересных фотографов, например Андрей Кеззин и Павел Молчанов.
В 2019 году западные тенденции уже ушли от постановочных фотографий в сторону лайфстайл съемки. Это не значит, что используется меньше вспомогательного оборудования и ретуши, нет, они остались. Просто современные фотографии выглядят сейчас более естественно и приближены к жизни обычного человека, а значит вызывают больше доверия.
Например, если посмотреть работы американского фотографа Дэйва Хилла, то можно увидеть, как изменился его стиль за 5 лет.
Работы 2012 года:
Современные работы:
Судя по всему, отечественные рекламные фотографы будут создавать рекламную фотографию в стиле лайфстайл только в 2025 году. Очень ждём, и верим в лучшее!
Если было интересно — обязательно поставьте палец вверх и подпишитесь на нас в Яндекс.Дзен!